Der DPOK als größter Digital-Award im deutschsprachigen Raum wird 2025 bereits zum 15. Mal vergeben. Und dabei ist der DPOK so divers, bunt wie vielfältig wie digitale Kommunikation selbst: Ihr könnt Eure Projekte und Kampagnen in insgesamt 52 Kategorien einreichen.
Besondere Leistungen
01. Innovation des Jahres
Auch wenn die technischen Möglichkeiten der Onlinekommunikation nahezu unendlich scheinen, braucht es kreative und mutige Vordenker:innen, welche die Entwicklungen im digitalen Sektor vorantreiben. Die Auszeichnung für Innovation ehrt Ideen, die das Potenzial der digitalen Medien ausschöpfen, von den Wegen des Gewöhnlichen und Bekannten abweichen, sich nicht davor scheuen, unbekanntes Gebiet zu betreten und so zur Weiterentwicklung der Onlinekommunikation beitragen.
02. Social Media Kampagne des Jahres
Social-Media-Kommunikation ist längst eine Voraussetzung, um als Unternehmen im Wettbewerb erfolgreich zu bestehen. Von fesselnden Storytelling-Ansätzen über virale Marketingstrategien bis hin zu Community-Engagement auf höchstem Niveau: Den DPOK für die Social Media Kampagne des Jahres erhält das Unternehmen, das es mit einer herausragenden und kreativen Social Media Kampagne schafft, die Potenziale sozialer Medien auszuschöpfen und durch Social Media eine besonders starke Verbindung zu seinen Stakeholdern aufzubauen.
03. Gen Z Kommunikation
Die Gen Z – die erste echte digitale Generation, zeichnet sich durch äußerst hohe Online-Affinität, umfassende digital-soziale Vernetzung und besondere kulturelle Vielfalt aus. Digitale Plattformen und soziale Medien spielen eine zentrale Rolle. Von Emojis, Memes, Reels, Snaps und GIFs bis hin zur prägnanten Nutzung von Hashtags und sprachlichen Abkürzungen – die Gen Z hat neue Formen von Kommunikation geprägt. Dies stellt Unternehmen vor die Herausforderung, ihre Kommunikationsstrategien weiterzuentwickeln, spontaner, kreativer, unterhaltsamer und visueller zu werden. Der DPOK in dieser Kategorie geht an das Unternehmen, das die spezifischen Bedürfnisse, Werte und Präferenzen der Gen Z berücksichtigt. Gesucht sind Projekte, die auf innovative, authentische Weise in den erfolgreichen digitalen Dialog mit der Gen Z treten.
04. Educational Content
Informationsflut, komplexe Zusammenhänge, übertriebene Simplifizierung, Fake News und Propaganda – in unserer rasanten, reizüberflutenden Social-Media-Gesellschaft kommt echtes Hintergrundwissen oftmals viel zu kurz. Doch gefühltes Wissen statt Fakten birgt große kommunikative und gesellschaftliche Risiken. Formate und Inhalte, die über schwierige Themen faktenbasiert informieren und fundiert weiterbilden – gerade auch jüngere Generationen und in Social Media – sind angesichtsdessen wertvoller und wichtiger denn je. Der DPOK für "Educational Content" geht an ein Projekt, das digitale Möglichkeiten besonders kreativ und erfolgreich einsetzt, um mit tatsächlichem Wissen, Daten und Fakten Reichweite erzielt und so dazu beiträgt, aktuelle Diskussionen zu versachlichen und zu bereichern.
05. Politische Kampagne des Jahres
Die Welt ist politischer als je zuvor – und Kommunikation ist politischer als je zuvor. Komplexe, kontrovers diskutierte Fragestellungen erfordern in oftmals aufgeregter gesellschaftlicher Stimmung von politischen Akteuren, Interessensgruppen, Verbänden und Unternehmen mehr denn je effektive Kampagnenfähigkeit, die destruktiven Kräften entgegen wirkt, der demokratischen Gesellschaft nützt und über kurzfristige Aufmerksamkeit hinaus überzeugt und wirkt. Der DPOK in dieser Kategorie geht an die politische Kampagne, die besonders erfolgreich politische Standpunkte kommuniziert und so echten Impact erzeugt hat.
Kampagne des Jahres
06. Mutigste Kampagne
Es ist immer sicherer zuvor gegangene Wege zu beschreiten. Jedoch können Schritte abseits der sicheren Route auch zu unverhofften Erfolgen und manchmal auch zu regen Diskussionen im Online-Bereich führen. Der DPOK ehrt in dieser Kategorie die Kampagne, die sich am mutigsten vom Unternehmens-Branchentypischen Weg der Kommunikation wegbewegte, Risiken einging und sich über Grenzen hinwegsetzte.
07. Kampagne mit kleinem Budget
In der DPOK-Kategorie "Kampagne mit kleinem Budget" werden Projekte mit einem maximalen Gesamtbudget von 10.000 Euro ausgezeichnet. Sie umfasst innovative und effektive PR- und Kommunikationsinitiativen, die mit begrenzten finanziellen Ressourcen umgesetzt werden und beweisen, dass erfolgreiche digitale Kommunikation nicht zwangsläufig hohe finanzielle Mittel erfordert.
Kreativität steht im Mittelpunkt dieser DPOK-Kategorie – innovative Ideen und unkonventionelle Ansätze, die dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erzeugen und nachhaltige Verbindungen zu Zielgruppen aufzubauen.
Der DPOK dieser Kategorie geht an eine digitale Kampagne, die sich durch außergewöhnliche und innovative Kernidee von anderen PR-Kampagnen abhebt und durch authentische, transparente Kommunikationsmaßnahmen besticht - von professioneller Kampagnenplanung bis hin zu Kampagnenzielen in vorab definierten, evaluiert belegten Erfolgsgrößen.
08. Kampagne von Unternehmen
Mit Online-Kampagnen streuen Unternehmen zielgruppenfokussiert klare und eindeutige Botschaften über strategisch ausgewählte digitale Kommunikationskanäle. Dabei gilt es, ein einheitliches Erscheinungsbild zu pflegen und aktiv in den Dialog mit den User:innen zu treten. Den DPOK in der Kategorie Unternehmen erhält die digitale Kampagne, die über Web-2.0-Instrumente, wie Blogs, Communities und Onlineplattformen, Teilöffentlichkeiten am besten informiert und mobilisiert hat.
09. Kampagne von NGOs
NGOs und soziale Bewegungen stellen sich der Herausforderung die Interessen von verschiedenen Stakeholdern zu vereinen und diese zu kommunizieren. Sie nehmen gesellschaftlichen Einfluss und überzeugen mit relevanten Themen. Dabei ist durch das Internet ein Kommunikationsraum entstanden, der neue Möglichkeiten eröffnet. Ausgezeichnet mit dem DPOK in dieser Kategorie wird die Online-Kampagne, die aufklärt, informiert und mobilisiert.
10. Kampagne von Institutionen & Verbänden
Verbände und Gewerkschaften nehmen politischen und gesellschaftlichen Einfluss indem sie ihren Themen eine Stimme geben. Dabei ist durch die Digitalisierung ein Kommunikationsraum entstanden, der die Bespielung spezifischer Teilöffentlichkeiten zulässt. Ausgezeichnet mit dem DPOK in dieser Kategorie wird die Online-Kampagne, der es am besten gelungen ist, den individuellen Geist des Absendenden mit den umgesetzten Maßnahmen zu verbinden.
11. Recruiting Kampagne
Professionelle Recruiting-Kampagnen sind meist ein Zusammenspiel verschiedener Instrumente wie Anzeigen, Events, Videos etc. Der DPOK ehrt ein Projekt oder eine Kampagne, die durch ihre außergewöhnliche und innovative Idee heraussticht und ihre Ziele erfüllt hat.
12. Employer Branding Kampagne
Im „War for Talents“ kommt es darauf an sich klar zu positionieren und transparent zu agieren. Authentizität ist für viele Fachkräfte einer der entscheidenden Faktoren. Eine gelungenes Employer-Branding sollte die Effizienz des Recruitings erhöhen und zu einer höheren Identifikation von engagierten und qualifizierten Mitarbeiter:innen mit dem Unternehmen führen. Den DPOK in dieser Kategorie erhält die Kampagne, die diesen Ansprüchen genügt und darüber hinaus Mut beim Beschreiten neuer Wege zeigt.
13. Social Engagement
Wie können Menschen in kommunikative Prozesse eingebunden werden – bei Entscheidungsfindungen, Projekten, Diskussionen oder Aktionen? Wie lässt sich das Engagement des Publikums anregen, umsetzen und steuern – bis hin zum Entstehen einer aktiven Community? Der DPOK in der Kategorie „Social Engagement“ geht an Projekte, die verschiedene Meinungen, Stimmen, Ideen und Perspektiven aufgreifen und einer Community innovative Beteiligungsmöglichkeiten bieten. Ob in der Politik, beim Crowdsourcing, in der Bürgerbeteiligung oder bei interaktiven Social-Media-Kampagnen: Der DPOK würdigt mit dieser Kategorie Kampagnen, die nicht nur auf traditionelle Kommunikationsansätze setzen, sondern Zielgruppen als Mitgestalter aktiv einbeziehen, echtes Social Engagement schaffen und so konstruktive gemeinschaftsbasierte Dynamiken erzeugen.
14. Nachhaltigkeitskampagne
Das Thema Nachhaltigkeit hat sich in den letzten Jahren zu einem Kernaspekt der Onlinekommunikation entwickelt. Es sind längst nicht mehr vereinzelte Unternehmen, die sich dem Thema annehmen und Nachhaltigkeit in den Vordergrund ihrer Kommunikation stellen. Diese Kategorie ehrt jene Kampagnen, die sich besonders wirksam für Ziele des Klimaschutzes einsetzen und nachweislich nachhaltige Veränderungen bewirken.
KI
15. Künstliche Intelligenz: Communications & Content Creation
Künstliche Intelligenz transformiert grundlegend, wie wir miteinander kommunizieren. In der Unternehmenskommunikation bietet sie ganz neue Möglichkeiten. Sie hilft, kommunikative Barrieren zu überwinden, effizienter zu interagieren und kreative Inhaltsformate zu realisieren, die vor kurzem noch undenkbar waren. Der DPOK in dieser Kategorie geht an das Projekt, welches KI auf besonders innovative, zielgerichtete Art einsetzt, um mit besseren Inhalten besser zu kommunizieren.
16. Künstliche Intelligenz: Strategy & Integration
KI ist mehr als nur verblüffende Inhalte. Sehr viel mehr. Den DPOK in dieser Kategorie gewinnt ein Projekt oder eine Kampagne, die Künstliche Intelligenz über kurzfristige Wow-Effekte hinaus als ganzheitliche, strukturelle Herausforderung und Chance annimmt und sie konkret, clever, zukunftsgerichtet und strategisch in Unternehmenskommunikation integriert.
Kommunikation & Strategie
17. Purpose Driven Communications
Haltung zeigen, Mut machen, positive Signale senden, den Mitmenschen helfen und sie zum Lachen bringen, verständlich aufklären. Nicht nur in Krisenzeiten wird dies von Unternehmen verlangt. Ohne Purpose wird es immer schwieriger eine langfristige Beziehung mit den Kund:innen und Followern einzugehen. Welches Unternehmen ist hier der:die Spitzenreiter:in?
18. Internal & Change Communications
Strategische interne Kommunikation verläuft in der digitalen Gesellschaft zunehmend online. Dabei bieten unternehmensinterne Netzwerke, Wikis, Internal Blogs und Social-Media-Kanäle eine große Auswahl. Der DPOK honoriert die ganzheitlichste und nachhaltigste Interne Onlinekommunikation, die sich an den Webfertigkeiten und -fähigkeiten der Mitarbeiter:innen orientiert, von der Mitarbeiter:innenschaft akzeptiert ist und einen offensichtlichen Effizienzvorsprung erzielt.
19. Digital Event
Heutzutage ist die direkte Kommunikation immer wichtiger. Hierzu gehört die Kommunikation auf Events, Pressekonferenzen, sowie die Nutzung von Livestreams. Der DPOK in der Kategorie "Digital Events" geht an das Unternehmen, welches mit ihrem Projekt oder ihrer Kampagne mit der Nutzung virtueller Räume neue Maßstäbe für Events setzt.
20. Disruptive Communications
Disruptive Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass sie Methoden und Ansätze umfassen, die alles andere als gewöhnlich sind. Sie starten eine radikale Veränderung, führen auf neue Wege oder verfolgen andere Ansätze. Gleichzeitig ist auch der Zugang zur Zielgruppe ein völlig neuer.
21. Brand Communications
Um eine nachhaltige und langanhaltend positive Beziehung der Kund:innen mit der Marke aufzubauen bzw. diese zu tärken, werden clevere und innovative Kampagnen benötigt. Der DPOK ehrt in dieser Kategorie neue Strategien, die über die üblichen Konzepte hinausgehen und neue Wege beschreiten.
22. Multichannel Communications
Die Multichannel-Kommunikation macht es sich zum Ziel, Konsument:innen gleichzeitig über unterschiedliche Kanäle zu erreichen – sowie selbst erreicht zu werden. In der modernen Onlinekommunikation muss der:die Anbieter:in ständig die richtige Information zum relevanten Produkt zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal präsentieren. Den DPOK für Multichannel-Kommunikation erhält das Unternehmen oder die Agentur, welche/s kund:innenfreundlich und erfolgreich medienübergreifend arbeitet und mit Omnipräsenz punktet.
23. Storytelling
Konsument:innen werden online von einer Flut an Informationen überspült und die Aufmerksamkeit für die wichtigen und für sie interessanten Informationen ist immer schwieriger zu erreichen. Hier setzt das Storytelling an. Informationen, die interessant und attraktiv erzählt und vermittelt werden, halten die Konsument:innen an der Stange. Der DPOK geht an die beste „Geschichte“, die ehrlich und authentisch erzählt wurde sowie zum Mitmachen animierte.
24. Content Marketing
Mit der DPOK-Kategorie Content-Marketing werden Kampagnen und Projekte ausgezeichnet, die nicht nur Dienstleistungen oder Produkte in den Vordergrund stellen, sondern relevante, informative und ansprechende Inhalte schaffen und somit echten kommunikativen Mehrwert für ihre Zielgruppen bieten. Entscheidend sind hier Kreativität, Originalität und die Fähigkeit, die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppen zu treffen und Vertrauen aufzubauen. Die Nutzung von Storytelling, visuelle Elemente und eine konsistente Markenbotschaft spielen zentrale Rollen. Der DPOK für "Content-Marketing" erhält das Unternehmen, das diese Herausforderung in besonders kreativer, inhaltstarker und zielgruppenorientierter Weise meistert.
25. Influencer Communications
Influencer sind Meinungsführer und Ratgeber in bestimmten Nischen oder Branchen. Sie pflegen eine enge Beziehung zur Community und sind so Schlüsselpersonen für Unternehmen, um die Zielgruppe zu erreichen. Das Ziel einer solchen Kooperation ist es, überzeugende und glaubwürdige Inhalte mit Hilfe des Influencers zu produzieren. Kreativität und Authentizität stehen hier im Vordergrund. Der DPOK geht an das Unternehmen, welches es schafft innovative und wirkungsvolle Strategien in der Zusammenarbeit mit Influencer umzusetzen, welche über die bloße Werbung hinausgehen und echte Beziehungen zwischen Marke und Verbrauchern aufbauen.
26. Data Driven & Automated Communications
Im Fokus steht das Sammeln, Auswerten und Interpretieren von Daten, um diese strategisch für die Kommunikation zu nutzen und um die Zielgruppe besser zu verstehen. Auf Basis dieser Ergebnisse können datengetriebene Kampagnen aufgesetzt werden, die die offline und online gesammelten Informationen optimal miteinander verbindet. Ausgezeichnet wird die Kampagne, die mit den gewonnenen Erkenntnissen optimal an die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst wurde.
27. B2B Communications & Strategy
Von der Website über SEO und Content, Social Media und Pay-per-Click bis hin zur Integration von on- und offline - die Instrumente für die digitale B2B-Kommunikation sind ebenso vielfältig wie die im B2C-Bereich. Beispiele, die klare Fortschritte bei der Erreichung strategischer B2B-Ziele zeigen, werden in dieser Kategorie belohnt.
28. Community Management
Die Pflege einer Online-Community, die auf starken Stakeholder-Beziehungen basiert, kann die Kundenbindung und die emotionale Bindung zum Unternehmen stärken. Erfolgreiches Community Management beinhaltet einen Ort, in welchem immer wieder mit den Zielgruppen interagiert, Diskussionen angeregt und offene Fragen geklärt werden können. Das Management einer Online-Community benötigt Erfolgskennzahlen, Richtlinien, eine genaue Überwachung sowie lebendige Netzwerke.
29. CEO-Positionierung
Effektive CEO-Kommunikation ist die Königin unter den Kommunikationsdisziplinen – wenig hat einen so großen Impact auf die Unternehmensreputation wie Botschaften des Top-Managements. Fingerspitzengefühl, Kreativität und Gespür für die aktuell wichtigen Themen sind erfolgsentscheidend, wenn sich C-Level-Akteure von der breiten Masse abheben sollen. Der DPOK für CEO-Positionierung geht an diejenigen CEOs und ihre Kommunikationsteams, die es geschafft haben, mit mutigen, aussagekräftigen oder besonders kreativen Botschaften auf das Unternehmens-Image einzuzahlen und sich als Thought Leader in ihrem spezifischen Bereich positioniert haben.
30. LinkedIn
LinkedIn ist das größte berufliche Netzwerk der Welt. Die Plattform eignet sich bestens für Unternehmen und Organisationen, nicht nur um für sich selbst zu werben, sondern auch um Kontakte zu knüpfen und Beziehungen aufzubauen. Durch das Teilen von Blogs, Slideshows und wichtigen Neuigkeiten kann LinkedIn genutzt werden, um die Besucherzahlen auf der Unternehmenswebsite zu erhöheh, sich als Unternehmen zu positionieren und den Bekanntheitsgrad im Allgemeinen zu steigern. In dieser Kategorie werden die besten Beispiele von Unternehmen und Organisationen ausgezeichnet, die ihre Präsenz auf LinkedIn optimal nutzen.
31. TikTok Kampagne
TikTok hat in den letzten Jahren immer mehr an Bekanntheit gewonnen. Dies hat bereits viele Unternehmen dazu bewogen, diese Plattform für ihre Unternehmenskommunikation zu nutzen. In dieser Kategorie ehren wir das Unternehmen, welches durch ihre innovative, kreative wie professionelle Kommunikation auf Tik Tok hervorsticht.
32. Corporate Influencer
Vertrauen ist schwer zu gewinnen und leicht zu verlieren – und dabei ein enormer Erfolgsfaktor für das Image von Marken, Unternehmen und vor allem für erfolgreiche Employer Brands. Corporate Influencer schaffen dieses Vertrauen. Indem sie echte Einblicke in den Arbeitsalltag, Behind-the-Scenes-Content und persönliche Geschichten liefern, mit anderen Menschen interagieren, Beziehungen aufbauen und diese pflegen. Der DPOK dieser Kategorie geht an das Projekt oder die Kampagne, welche in herausragender Weise die Möglichkeiten nutzt, die Corporate Influencer bieten.
Media & Tools
33. Website
Die Website stellt das zeitgemäße oder zeitlose Gesicht des Unternehmens, des Verbandes oder der Institution im digitalen Raum dar. Ohne Website gibt es keine Onlinekommunikation, unabhängig von ihrem Umfang und ihrer Ausgestaltung. Mit dem DPOK wird eine Website ausgezeichnet, deren Inhalte, Navigation, Funktionen und Design höchsten Ansprüchen genügen und das individuelle Kommunikationsziel optimal erfüllen.
34. Nachhaltigkeitsberichte & Annual Report
Unternehmensberichte – sei es über die jährliche Geschäftsentwicklung oder über den zunehmend wichtiger werdenden Themenkomplex der Nachhaltigkeit – haben sich längst vom traditionellen Print-Format fortentwickelt. Mit zeitgemäßen digitalen Mitteln sorgen sie für überzeugende Botschaften, wecken Emotionen und setzen Erfolge effektvoll in Szene. Der DPOK für Nachhaltigkeitsberichte & Annual Report geht an ein innovatives Berichtsprojekt, welches die Vielfalt der interaktiven Möglichkeiten nutzt, durch besondere kommunikative Qualität überzeugt und mit herausragendem Design beeindruckt.
35. Digital Publishing (Blog, Magazine, App)
Es gilt mit internen informierenden Publikationen die eigenen Mitarbeiter:innen zu informieren und zu motivieren. Webmagazine etc. können spezialisiert sein und sich an spezifische Berufs- oder Bedarfsgruppen wenden, aber auch einen breiten Teil der Öffentlichkeit ansprechen. Als Preisträger:in geehrt wird das Digital Publishing, das durch seine ganzheitliche Strategie beeindrucken kann und es geschafft hat, sich einen festen Platz in der umkämpften Medienlandschaft zu sichern.
36. Podcast
Was auf die Ohren! Podcasts sind ein äußerst attraktives Medium, um mit passenden Botschaften die richtigen Zielgruppen über punktuelle Aufmerksamkeit hinaus zu erreichen. Doch wie schaffen Podcasts wirklich Mehrwert, wie stechen sie aus der Masse von Audio-Inhalten hervor? Der DPOK in dieser Kategorie geht an den Podcast, dessen kommunikatives Konzept, inhaltliche Stärke sowie Impact und Reichweite besonders beeindruckt.
37. Short Clip
Imagefilme können eine ungeahnte Popularität erlangen. Dabei gilt es, dem Absendenden Profil zu verleihen und seine:ihre Online-Präsenz zu steigern. Durch abgestimmte Bilder und Musik lassen sich positive Emotionen beflügeln, Vertrauen schaffen und Neugier wecken. Der Preis für den Imagefilm des Jahres geht an die Einreichung, die durch ihre Innovation und Erzählkraft sowie durch die Berücksichtigung digitaler Besonderheiten und die Nutzung moderner Technik qualitativ überzeugt und anderen Filmen durch ihren originellen inhaltlich-thematischen Ansatz überlegen ist.
38. Film & Video
Videos sind eine ausgezeichnete Möglichkeit, Botschaften an Zielgruppen zu verbreiten. Ob nun Testimonials oder die Demonstration einer neuen Software, ein gefilmter Vortrag oder etwas Lustiges – Leute haben Spaß daran, sich Videos anzuschauen. Diese Erkenntnis ist auch für Unternehmen entscheidend. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie Film & Video ehrt Videos mit einer tollen Geschichte, starken Bildern und überraschenden Elementen.
39. Video Series
Serien können eine ungeahnte Popularität erlangen. Dabei gilt es, durch gutes Storytelling sowie Charaktere, die für die Konsument:innen nachempfindbar sind, dem Absendenden Profil zu verleihen und seine:ihre Online-Präsenz zu steigern. Der Preis für die Video Serie des Jahres geht an die Einreichung, die durch ihre Innovation und Erzählkraft sowie durch die Berücksichtigung digitaler Besonderheiten und die Nutzung moderner Technik qualitativ überzeugt und anderen Filmen durch ihren originellen inhaltlich-thematischen Ansatz überlegen ist.