Gewinnerliste 2015

Mit Herz und Hashtag stellt sich die Kampagne #weilwirdichlieben der BVG auf Facebook, Twitter, Instagram und YouTube dem Dialog. Der erwartet harte Aufschlag mit dem „Bashtag“ wurde zum deutschlandweit beachteten Shitstorm und verschaffte einen hohen Bekanntheitsgrad für die Marke BVG. Entwaffnender Humor, charmante Selbstironie und außergewöhnliche Motivwelten konnten die Kampagne jedoch drehen.

Wir landen auf einem Kometen: Nach zehnjährigem Flug und einer Reise von mehr als 80 Mio. Kilometern erreichte die Mission Rosetta im November 2014 den Kometen 67P – begleitet durch eine „Online-First“-Kampagne des DLR. Als autorisierte Quelle berichtete das DLR nahezu in Echtzeit und auf allen Online-Kanälen crossmedial über diese faszinierende Mission.

Unter dem Motto "Fußball im Herzen" startete Sky eine langfristig angelegte digitale Kampagne rund um besondere Fußballfans in Deutschland. Der Auftakt dazu war ein emotional erzähltes Portrait des Fanclubs „Wohl-Auf Blau & Weiß“ im Johanniterstift Gelsenkirchen, dem – gemessen am Durchschnittsalter der Mitglieder – ältesten Fanclub Deutschlands.

Ein Fußballstadion, 850 Sofas, eine 700 qm Leinwand und 108.000 Zuschauer - das war das WM Wohnzimmer für die WM 2014. marcsfirma war für die komplette PR & Social Media Arbeit verantwortlich. Durch eine groß angelegte Twitterkooperation erreichten wir in 6 Wochen final 131.000 Follower. Insgesamt erzielten wir mit dem WM Wohnzimmer eine Reichweite von 7.5 Milliarden Kontakte in Europa + Welt!

The #adidas realtime #worldcup: die erste voll reaktive Marken-Kampagne in Social, Digital und Outdoor. Keine andere Marke hat die aktuellen Ergebnisse der Fußball-WM schneller in Massen-Kommunikation umgesetzt; und keine Marke war während der WM mehr "talked about" als adidas. Die Strategie, Planung und Umsetzung erfolgte durch die Dentsu Aegis Network Brands Carat, Posterscope und iProspect.

Unsere kommunikativ schwierigste Aufgabe 2014. Wir erklären Vegetariern, dass es jetzt ein neues Produkt für sie gibt. Vom traditionellsten Fleischhersteller Deutschlands! Wir lassen dabei das Produkt sprechen und stellen uns gleichzeitig dem ehrlichen Dialog. Wir retten damit die Wurst ins 21. Jahrhundert und gewinnen Markenfans in einer völlig neuen, kritischen Zielgruppe!

Das Traditionsunternehmen Union Knopf realisiert gemeinsam mit der Agentur Kommdirekt eine einzigartige Digital-Offensive: beginnend mit einer nativen iOS iPad Sales Lösung wird die Basis für einen digitalen Workflow geschaffen, der in einem kompletten Relaunch der Website mit Trendblog, einem B2B-Kundenportal sowie einem skalierbaren E-Mail-Marketing- und Social Media Konzept mündet.

Die Volksbank Freiburg entschied Anfang 2012 sich für die Online-Kommunikation zu öffnen. Die Kommunikationsstrategie sah umfangreiche Schulung und Einbindung der über 500 Mitarbeiter in das Projekt vor. Bis heute sind vier miteinander vernetzte Online-Medien (zwei Blogs und zwei Online-Magazine) entstanden. Die Online-Redaktionen bestehen ausschließlich aus Mitarbeitern und Auszubildenden.

Avnet Ringleader ist das erste NFC-Ring Kundenbindungsprogramm der Welt: Ein Mailing mit einer speziell gefertigten Iris dient zur Ermittlung der Ringgrösse und eines persönlichen Zugangscodes auf ringleader.ch. Der Ring als Türöffner und Zeichen der Mitgliedschaft im exklusiven Avnet-Kreis wird per Drohne überreicht.

blicksta ist der erste ganzheitliche Talent-Relationship-Management-Ansatz im Bereich Schülermarketing. Die Online-Plattform hilft Jugendlichen, die Vielfalt ihrer beruflichen Möglichkeiten zu überblicken und einen Einstieg in die Gestaltung der eigenen Zukunft zu finden. Bisher haben sich auf der Plattform, die nach dem „mobile first“-Prinzip konzipiert ist, über 35.000 Schüler registriert.

Mit der WhatsApp-Studieninformation hat die Länderübergreifende Hochschulmarketingkampagne „Mein Campus von Studieren in Fernost“ in der Kommunikation mit ihrer Zielgruppe 2014 völliges Neuland beschritten. Studieninteressierte hatten die Möglichkeit, sich im deutschlandweit ersten WhatsApp-Chat schnell und einfach im direkten Dialog mit Studienberatern über ihr Traumstudium zu informieren.

Die Bosch World Experience 2014 nahm die Zielgruppe der Millennials gleich zweifach mit auf die Reise. Sechs Bosch Explorer erkundeten 6 herausragende Projekte, an denen Bosch beteiligt ist und erhielten dabei exklusive Einblicke hinter deren Kulissen. Sie berichteten in Echtzeit davon in ihren Social Media Kanälen, so dass die Reise von Menschen aus der ganzen Welt live mitverfolgt werden konnte.