Shortlist 2025 | DPOK 2025

Wir gratulieren allen Nominierten des DPOK 2025!

Am 23. Mai entscheidet sich dann, wer diesen mit nach Hause nehmen darf. Seid gespannt!

01. Innovation des Jahres

Kleinanzeigen.de

Title:Performance trifft Purpose: Kleinanzeigen beweist, Green-Media wirkt

Agency:EssenceMediacom Germany

Das Ziel: CO₂e-Emissionen senken, ohne die Werbewirkung zu gefährden. Die Lösung: Ein datengetriebener Ansatz mit drei Säulen: effiziente Werbemittel, Grünstrom-Targeting und optimierte Lieferketten. Ergebnis: Allzeithoch der Markenbekanntheit und 20% CO₂e-Reduktion. Kleinanzeigen beweist: Nachhaltigkeit und Werbewirkung gehen Hand in Hand. Eine echter Game-Changer für die gesamte Mediabranche!

Robert Bosch

Title:Wie eine alte Zündkerze die digitale Kommunikation neu entfacht

Agency:Zum goldenen Hirschen Valley

Technologiekommunikation ist abstrakt und schwer zugänglich – besonders in Zeiten der Transformation. Bosch suchte nach einer skalierbaren Lösung, um Innovationen verständlich und zielgruppengerecht zu präsentieren – ohne teure Hosts oder Influencer. Die Antwort: Sparky, eine alte Zündkerze, die sich in der digitalen Welt neu (er)findet. Mit Charme und Persönlichkeit macht sie Technik erlebbar.

Samsung Electronics

Title:SAMSUNG GEN3GATE - Samsung TX1 Web3 TV Lifestyle Campaign

Agency:CA Agentur

Samsung GEN|3|GATE ist die weltweit erste Plattform, die Web3, NFTs, das Metaverse und physische Erlebnisse in einem einheitlichen Ökosystem vereint. Das Projekt TX1 bündelt dabei Kooperationen mit Hard und Software Bundles, während der Gen3ertor als zentrale Plattform für diese innovativen Erlebnisse dient mit einem mehrphasigen Markteintritt.

TK Elevator

Title:TK Elevator - "Zock Dir Deinen Job!"

Agency:Fabula Games, Fuion Campus

Ein Recruiting, das Bewerbende jenseits klassischer Assessment-Center-Ansätze direkt involviert, die erforderlichen Kompetenzen für das Berufsfeld intuitiv prüft & so in jeder Phase die Arbeitgebermarke erlebbar macht. ‚Zock dir deinen Job‘ - ein Bewerbungsprozess, der ohne Anschreiben, Lebenslauf, Zeugnisse funktioniert.Auszubildende gelangen interaktiv & storybasiert zum Bewerbungsgespräch.

Universitätsklinikum Tübingen

Title:Tübingen – unser KI-Team Transplant auf lebensrettender Mission

Agency:Startup Creator

In Tübingen wartete im März 2024 ein Baby auf eine lebensrettende Leber. Oft spenden Eltern einen Teil ihrer Leber für das eigene Kind; das war bei dem Kind, Heidi, aber leider nicht möglich. Komplett mit KI zeigen wir die herausfordernde Reise des Tübinger Transplant-Teams nach Osteuropa, um das Organ eines verstorbenen Babys zu entnehmen und in Tübingen zu transplantieren. Mit Happy-End!

02. Social Media Kampagne des Jahres

DERTOUR Online

Title:DERTOUR - #MachtOffline

Agency:WeCreate Germany

Mit #MachtOffline machte DERTOUR Social Detox zum viralen 9:16-Erlebnis: 14 Creator verschwanden 7 Tage unangekündigt – ein PR-Move, der für echte Auszeiten sensibilisierte. Die emotionale Rückkehr war perfekt inszeniert – überraschend, authentisch & zielgruppengerecht. Ergebnis: 101+ Mio. Impressionen, enormer Hype, starke Earned Media-Effekte & deutlich gesteigerte Brand Awareness.

congstar

Title:TikTok Star Levi Penell als neuer "CFO" bei congstar

Agency:JUSTADDSUGAR

congstar hat es sich zur Aufgabe gemacht, für mehr Fairness & Transparenz in der Telekommunikationsbranche zu sorgen. Da Levi bekannt dafür wurde, über unfaire Unternehmungen, wie z.B. Pyramidensysteme, zu sprechen, haben wir ihn als kommissarischen "Chief Fairness Officer" eingeladen. Im Rahmen einer Full Funnel Kampagne wurden auf Awareness & Commerce Ebene alle KPI Rekorde gebrochen.

Klinikum Magdeburg

Title:20.12.2024, Amokfahrt von Magdeburg

Agency:Agentur Blaulicht

In der Folge der Amokfahrt vom 20.12.2024 in Magdeburg erfährt die Krisenkommunikation des Klinikums Magdeburg via Social Media eine bundesweite Aufmerksamkeit, die Millionen Menschen berührt und  es u.a. sogar bis in die Rede des Bundeskanzlers geschafft hat.

REWE Markt

Title:REWE wird zum Swiftie durch "Social Media Guerilla Aktion"

Agency:JUSTADDSUGAR

REWE wollte im Social Media Gesprächsthema werden und nutzte Taylor Swifts Viralität als Aufhänger. Beim Konzert in München ließen sie ein Flugzeug mit einer lustigen Nachricht über das Stadion fliegen. Viele der 70.000 Fans posteten Videos auf TikTok & co, die viral gingen und Millionen Views erzielten. Die Aktion erhielt starke positive Resonanz und internationale Berichterstattung.

Schäferei Stücke

Title:Rainbow Wool

Agency:MEDIAPLUS, SERVICEPLAN / PLAN.NET / TACSY

Rainbow Wool ist der erste schwule Wollfaden für queere Rechte weltweit. Eine Story, die über unsere Social Media Kampagne aus dem Stand viral ging und Menschen aktivierte. Die Umsetzung, zusammen mit der queeren Community entwickelt, fand einen authentischen Ton, der Resonanz erzeugte und motivierte. Gleichzeitig verinnerlicht die Kampagne spielerisch und poppig das lebendige Gefühl der Pride.

03. Gen Z Kommunikation

A.T.U Auto-Teile-Unger

Title:ATU auf der Überholspur: So sprechen wir die Sprache der Gen Z

Agency:Mawave Marketing

Von Skepsis zu Sympathie – dank Dialog auf Augenhöhe! ATU hält kein starres Markenbild aufrecht, sondern setzt auf Selbstironie, Provokation und Nahbarkeit. Wir entwickeln Trends mit eigenen Narrativen weiter und sprechen die Sprache der Gen Z! Noch nie war das Sentiment so positiv: ⌀ 181 Likes pro proaktivem Kommentar und eine treue Community, die unsere Insider-Witze organisch weiterträgt.

DRK Kliniken Berlin

Title:Nachwuchstalent als Identifikationsfigur für TikTok-Unternehmenskanal

Schluss mit der verzweifelten Suche nach Azubis, FSJlern, Pflegekräften, um täglich trendige TikTok-Clips zu produzieren! Sie sind darin nicht geübt, haben keine Zeit. Wir haben Nachwuchs-Schauspieler Luke als Content Creator festangestellt. Gemeinsam mit der gleichaltrigen Zielgruppe entdeckt er als Identifikationsfigur den Krankenhausalltag. +42% Bewerbungen für die Ausbildung und +86% fürs FSJ!

congstar

Title:$OHO BANI ruft mit congstar zur Wahl auf

Agency:JUSTADDSUGAR

Der Telekommunikationsanbieter congstar steht für mehr fair! Als Marke möchte sich congstar aber auch für mehr gesellschaftliche Fairness einsetzen. Der Rapper $OHO BANI möchte das auch - ein Match made in heaven. In der YouTube Kampagne rufen sie durch authentische Statements zur Bundestagswahl 2025 auf! Das Ganze war nicht nur digital ein Hit - sondern schaffte es auf Plakate in ganz Deutschland

LBS-Bausparkasse

Title:LBS-Bausparvertrag "RIN x LBS #BausparLifestyle"

Agency:FEMALE FORCE, Huth + Wenzel Werbeagentur, OMD Düsseldorf, heinemeyer.tv, oh, boy! films

LBSxRIN=#BausparLifestyle Rapper RIN und LBS machen das Unmögliche möglich: Gen Z für bausparen begeistern. Selbstironisch inszeniert und catchy: Der „Rentner-Lifestyle“, für den die Community ihn kennt, wird zum #BausparLifestyle. Die Gen Z liebt’s, denn sie feiern auf TikTok eh gerade ihre „Granny-Era“: stricken, backen, häkeln. Und 90% träumen vom Eigenheim. Match made in Spießer-Heaven!

Unilever / Knorr

Title:Jedes Ma(h)l ein Hit

Agency:Intermate Media

Wie lässt sich der Hype um Low-Investment-Produkte wie Gemüse-Bouillon und Knorr Fix entfachen? Knorr wollte einen offenen Dialog mit der bewussten Käuferschaft der Gen Z anstoßen. Unsere Idee basiert auf dem Insight, dass TikTok-Nutzer:innen vor allem unterhalten werden wollen – also setzten wir auf Veggiesongs. 10 Mio. organic Views in 3 Tagen, 9,4 Mio. Views durch 300+ Fan-Videos & >15% E-Rate.

04. Educational Content

Baby got Business

Title:Vom Podcast zum Know-How Centre

In 10 Monaten haben wir eine neue Ära der Social Media Weiterbildung eingeläutet & Baby got Business als starke Weiterbildungsmarke etabliert. Mit innovativen Formaten – von What The Social?! bis zur Academy – vermittelten wir fundiertes Wissen inspirierend & greifbar. Ergebnis: 7 Mio. Reichweite, +151 % organisches Wachstum – unser nachhaltiger Impact für die Zukunft der digitalen Bildung!

Bundesministerium der Justiz

Title:UnserRechtsstaat.de – Das Grundgesetz im Alltag

Agency:2do Hamburg

Das Grundgesetz ist das Fundament unseres Rechtsstaats. Auf www.unserRechtsstaat.de machen wir Freiheiten und Rechte interaktiv erlebbar. Mit einem innovativen Gamification-Ansatz vermitteln wir spielerisch, wo uns allen das Grundgesetz im Alltag begegnet. Denn nur, wer über seine Rechte Bescheid weiß, kann für die Demokratie eintreten und sie verteidigen.

Fernstraßen-Bundesamt

Title:How to Tunneln

Agency:Scholz & Friends Berlin

Die deutschen Fernstraßentunnel gehören zu den sichersten der Welt. Trotzdem kommt es durch Fehlverhalten immer wieder zu gefährlichen Situationen. Mit einer modernen und humorvollen Informationskampagne machen das Fernstraßen-Bundesamt und #mehrAchtung auf das richtige Verhalten in Tunneln aufmerksam - damit jeder für ein Stück mehr Sicherheit sorgen kann.

Universitätsklinikum Freiburg

Title:#UKFgoesTikTok: Real Talk mit dem Kinderarzt

TikTok ist auch für viele junge Eltern eine erste Anlaufstelle für Tipps zur Kindererziehung geworden. Doch zwischen unterhaltsamen Clips kursieren gefährliche Fake News. Genau da setzen wir an: Mit einer Videoserie auf dem eigenen TikTok-Kanal bietet die Uniklinik Freiburg verlässliche Antworten auf alltagsnahe Fragen – mit großem Erfolg: Über 800.000 Aufrufe, 15.000 Likes in nur wenigen Monaten.

comdirect

Title:FAQ Money. Check dein Geld mit comdirect!

Agency:elbdudler

FAQ Money: Die große finanzielle Aufschlauungsoffensive von comdirect. Kennst du auch diesen #moneystruggle? Wachst nachts mit Angstschweiß auf, weil du dich immer noch nicht um deine Altersvorsorge gekümmert hast? Kriegst Panik, weil deine Freunde von ETF-Portfolios sabbeln, während du so gar keine Ahnung hast? We got u: Wir erklären ALLES, was du schon immer für Geld wissen wolltest.

05. Politische Kampagne des Jahres

About You

Title:Democracy is About You

Agency:nwtn / Jung von Matt

Zu den Europawahlen 2024 motiviert ABOUT YOU zur Teilnahme an Demonstrationen für Demokratie, Vielfalt und Toleranz . 50.000 Demo-Schilder aus recyceltem Karton wurden den Versandkartons beigelegt. Jede Bestellung wurde zu einem Aktivismus-Tool. Die kreativ getexteten und Schilder erregten online und offline Aufsehen. Und aktivierten tausende Menschen dazu, ein Zeichen für Demokratie zu setzen.

DNA of Democracy

Title:DNA of Democracy

Agency:MSL, Seven.One AdFactory / Creative House, White Rabbit Budapest

DNA of Democracy hat die 146 Artikel des Grundgesetzes zu dessen Jubiläum in synthetischer DNA gespeichert und in dokumentenechter Tinte integriert. Mit der Aktivierung prominenter Persönlichkeiten aus Politik, Kultur und Gesellschaft (Plakatkampagne, Buch, LinkedIn) erinnert die Kampagne über das Jubiläum hinaus daran, dass Demokratie gelebt werden muss – und stärkt die demokratische Mitte.

E.ON

Title:Flex to the max

Für die Energiewende ist Flexibilität im Stromsystem entscheidend, dafür müssen jetzt die politischen Weichen gestellt werden. Mit der Kampagne „Flex to the max“ haben wir diese Notwendigkeit hervorgehoben und ein digitales Erklärstück entwickelt und eine Plattform geschaffen, um gemeinsam Maßnahmen und Voraussetzungen für den Ausbau flexibler Kapazitäten zu erarbeiten.

Industriellenvereinigung

Title:IVote

Die „IVote“-Kampagne der IV mobilisierte die Industrie für die EU-Wahl 2024. Mitarbeitende, Führungskräfte und Lehrlinge traten als Rolemodels auf, um die Wahlbeteiligung zu steigern. Durch medienwirksame Aktionen, Social Media und Citylights erzielte die Kampagne über 26 Mio. Sichtkontakte und aktivierte mehr als 520 Teilnehmende aus rund 200 IV-Mitgliedsunternehmen.

Mercedes-Benz

Title:75 Jahre BRD

Am 23. Mai 2024 feierte die Bundesrepublik Deutschland ihr 75-jähriges Bestehen. Mercedes-Benz gehört zu diesem Land – „mit Herz und Hand“, wie es auch in der Nationalhymne heißt. Darum feiern wir mit. Und zwar mit echten Mercedes- Benz Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die sich für diese Aktion mit ihren privaten Fahrzeugen aus den Jahren 1949 bis 2024 haben fotografieren lassen.

06. Mutigste Kampagne

E.ON

Title:Netropolis

Akzeptanz von Energieanlagen ist schön, reicht uns aber nicht. Wir gehen bewusst ins Risiko und sagen mutig: Nicht der Alpengipfel ist die Sehenswürdigkeit, sondern die Hochspannungstrasse im Vordergrund. Die Kampagne „Netropolis“ lädt den User selbstbewusst dazu ein, „die echten Sehenswürdigkeiten“ zu entdecken – und gleich mehrere Millionen Menschen buchten einen Spontanurlaub per Mausklick.

WIENER LINIEN

Title:Netz erst recht!

Agency:GOOD LIFE CREW

Netz erst recht! ist der Aufhänger der Kommunikationslinie zum Thema Baustellen. Die Tonalität auf Bauzäunen, Kampagnen-Sujets etc. ist offensiv. Die Kommunikation frech und mit einem Augenzwinkern. Unser Weg ist selbstbewusst und wir zeigen plakativ, warum Modernisierungen notwendig sind. Wir tragen die Mobilität der Zukunft von Wien Sorge.

apetito

Title:Der Dachboden (Initiative gegen Einsamkeit im Alter)

Agency:häppy

Weit abseits der üblichen Produktkommunikation für Essen auf Rädern thematisiert die Landhausküche die Sorgen alter Menschen und ihrer Angehörigen – hoch emotional und ungewöhnlich mutig. Mit kraftvoller Erzählung und Zitaten des Horrorfilms dramatisiert die Landhausküche den Schock, wenn wir erkennen, dass wir ausgerechnet diejenigen vergessen, die sich ihr Leben lang um uns gekümmert haben.

mobile.de

Title:We are Moving Mobility Together: mobile.de Real Talks

Agency:Be Real.

Noch nie haben wir mit Videos so glaubwürdig gezeigt, was es bedeutet, im Berufsleben wirklich mutig & verletzlich sein zu dürfen. Und noch nie war es uns so wichtig - gerade jetzt - offen über Themen wie Inklusion & Führung zu sprechen. Wir sind unheimlich dankbar für die Reaktionen der Menschen, die teilweise so stark waren, als kämen sie aus einem Hollywood-Film. 29 Videos & 100% mobile.de DNA

Österreichische Post

Title:CRYPTO STAMP ISLAND - Eine multimediale Experience zur Crypto stamp

Agency:Team Violet

Wir schreiben das Jahr 2024 und eine NFT-Briefmarke ist DER Verkaufshit bei Österreichs größter Comic- und Entertainment-Messe? Das Geheimnis dahinter: ein Comic. Introducing Crypto stamp Island, der Comic zur neuen Crypto stamp. Streng limitiert und erweitert um multimediale Experiences auf der Blockchain, auf Social und IRL. Das Resultat? Der gehypteste Crypto stamp Launch der Geschichte!

07. Kampagne mit kleinem Budget

BUDNI

Title:budni ‒ Liebe ist für alle da!

Die Idee des Projekts war es, 20.000 leere Spender, die das Lager versperrten, mit Naturkosmetik zu füllen und gleichzeitig das Magnus Hirschfeld Zentrum zu unterstützen. Mit dem Slogan „Liebe ist für alle da“ wurde eine Kampagne für Toleranz und Nachhaltigkeit gestartet, die über Social Media und weitere Kanäle verbreitet wurde. Das Projekt erzielte 1,5 Millionen Views und ein positives Sentiment

Deutsche Fußball Liga DFL

Title:It's a match! Das interaktive Quiz zum Bundesliga-Spielplan

Ausgerechnet auf X? Ausgerechnet Spielpläne? Die DFL Deutsche Fußball Liga lässt Fans mit dem interaktiven Quiz "It's a BundesligaMatch - aber welches?!" eine Partie des noch nicht veröffentlichten Spielplans 2024/25 erraten. Statt des üblichen Shitstorms entwickelt sich ein X-Gefühl wie aus längst vergessenen Twitter-Zeiten: Hunderte raten mit, das Engagement explodiert und alle haben Spaß.

Diamant Software

Title:Angestaubt? Buchhalter*in per Video & Chatbot gewinnen!

Mag ein Klischee sein, aber: Buchhalter-Stellenanzeigen sind oft angestaubt. Wir machen es anders! Mit einem humorvollen Video als Erstkontakt und einer einfachen Bewerbung per Chatbot haben wir das Recruiting modern, sympathisch und niedrigschwellig gestaltet. Dieser innovative Ansatz passt perfekt zu Diamant Software: digital, professionell und trotzdem nah am Menschen.

ING-DiBa, Studyflix

Title:ING x Studyflix: Finanzwissen, das die Gen Z erreicht

Die ING und Studyflix bringen ihre Reichweiten & Expertisen zusammen, um nachhaltig die Finanzkompetenz junger Menschen zu stärken. Gemeinsam haben wir eine Playlist mit Finanzbildungs-Videos für die Gen Z entwickelt, die junge Menschen spielerisch und praxisnah für wichtige Finanzthemen begeistert. ING-einfach, relevant, für eine finanziell unabhängige Zukunft.

Universitätsklinikum Freiburg

Title:Im Fahrstuhl mit dem CEO: Klare Antworten auf kritische Fragen

Die „Fahrstuhl-Gespräche“ der Uniklinik Freiburg bieten ungefilterte Einblicke in Klinikentscheidungen. In kurzen Videos beantwortet der Vorstand kritische Fragen während der Fahrt ins Büro – ohne vorherige Abstimmung der Fragen. Die Clips fördern intern Transparenz bei Themen wie Überlastung, Krankenhausreform, Tarifverhandlungen und dem Einsatz von KI-Tools.

08. Kampagne von Unternehmen

Besins Healthcare Germany

Title:Wechseljahre: Die Krux mit dem Gewicht

Agency:2strom

Neben Hitzewallungen und Schlafstörungen zählt die Gewichtszunahme zu den belastendsten Begleiterscheinungen der Wechseljahre. Doch das muss nicht sein – gezielte Maßnahmen können entgegenwirken. Influencer und Blogger liefern mit Rezepten und Sporttipps wertvolle Werkzeuge für den Alltag. Zusätzlich erscheinen Beiträge in Heyday und Für Sie. Ein bekanntes Talk-Format beantwortet Zuschauerfragen.

Commerzbank

Title:#Proud2BeYellow - Mein Herz schlägt gelb

Das Jahr 2024 war geprägt von Unsicherheiten. Auch wir haben in diesem Jahr eine besondere Herausforderung gemeistert: Den überraschenden Einstieg der italienischen UniCredit. Die Kampagne #Proud2BeYellow entwickelte sich zu einem Symbol für Zugehörigkeit. Extern wie intern, online wie offline wurde die Reichweite der Commerzbank gestärkt. Der mediale Gegenwert der Kampagne liegt bei 370.000 €.

Festo

Title:Customer Journey Management - Beispielkampagne LifeTech

Dieser grundlegend neue Kampagnenansatz bei Festo basiert auf Customer Journey Mapping in 5 Awareness Phasen. Statt zeitlich begrenzter Push-Kampagnen verankern wir mit Always Online Kampagnen die strategischen Themen von Festo und sprechen relevante Kundenbedürfnisse zeitunabhängig an. So begleiten wir Interessenten bei der Kaufentscheidung und nutzen Inbound für mehr Traffic auf Lead Magnete.

Hamelin

Title:masterplan media etabliert den Oxford-Effekt

Agency:Kochstrasse - Agentur für Marken, masterplan media

Eine spitze Zielgruppe, bestehend aus Mütter, mit Kindern bis 14 Jahren, in einem sehr kurzen Zeitraum zu erreichen und von Oxford zu überzeugen konnte durch die Zusammenführung unterschiedlichster BigScreen-Plattformen mit einer durchsetzungsstarken Nettoreichweite und aufmerksamkeitsstarken, visuellen und emotionaler Videos auf dem CTV erreicht werden. Ein Erfolg: Steigerung Kaufabsicht

Robert Bosch

Title:Picked by the Internet – Bosch-Produkte im Community-Test

Agency:Zum goldenen Hirschen Valley

Mit Picked by the Internet machte Bosch die Community zum kreativen Motor der Kampagne. Nutzer bestimmten per Abstimmung, wie unsere Produkte inszeniert wurden – spontan, spielerisch und interaktiv. So entstand dialogstarker Content, der Bosch authentisch in digitale Gespräche einband und "Invented for life" erlebbar machte, indem sich unsere Produkte auch unerwarteten Herausforderungen stellten.

09. Kampagne von NGOs

CARE Deutschland

Title:#WirkMit - Deine Stimme. Weltweit wirksam.

#WirkMit ist die digitale Kampagne von CARE Deutschland zur Bundestagswahl 2025. Sie zeigt, dass jede Stimme globale Veränderung bewirken kann. Mit faktenbasierten Inhalten, unterhaltsamem Content und Influencer-Aufrufen sensibilisiert sie für Geschlechtergerechtigkeit und humanitäre Verantwortung – und motiviert Menschen, sich mit politischen Inhalten auseinanderzusetzen, um informiert zu wählen.

DFL Stiftung

Title:#DEMOKRATEAM - Alles andere ist Abseits.

Agency:Media Force

Täglich sind junge Menschen auf Plattformen wie TikTok mit Populismus & Fake News konfrontiert. #DEMOKRATEAM hält dagegen und nutzt Parallelen aus Sport und Gesellschaft, um für gesellschaftlichen Zusammenhalt zu werben und prodemokratische Werte zu vermitteln – mit Humor und ohne erhobenen Zeigefinger. Mit dabei: zahlreiche bekannte Gesichter des deutschen Profifußballs.

DNA of Democracy

Title:DNA of Democracy

Agency:MSL, Seven.One AdFactory / Creative House, White Rabbit Budapest

HateAid

Title:Gerade jetzt. Für alle. Deine Zivilgesellschaft.

Agency:ORCA Affairs

Die Kampagne mobilisiert gegen Kürzungen bei zivilgesellschaftlichen Organisationen, indem sie darstellt, was der Gesellschaft fehlen würde. Unterstützt von 160 Organisationen wird sie breit geteilt. Die hohe mediale Resonanz und eine Petition mit 89.000 Unterschriften führte zu einer Neubewertung der Haushaltskürzungen im Bundestag.

Naturschutzbund Deutschland

Title:Das NABU „Wild Date” - ein Showformat über die Naturkrise

Agency:ALONDRA SOCIAL, Glutamat Kommunikation, MYRGA MEDIA LAB, ODALINE, charles & charlotte

Das NABU "Wild Date" ist unterhaltsames Format mit prominenten Gäst:innen und Game-Show-Elementen, um auf die Naturkrise aufmerksam zu machen. Beeindruckende 62,79 Mio. Impressionen und eine Ansichtsdauer von über 43% belegen den Erfolg. Mit einem plattformübergreifenden Ansatz erreicht die Kampagne eine breite Zielgruppe und steigert die gesellschaftliche Auseinandersetzung mit der Naturkrise.

10. Kampagne von Institutionen & Verbänden

Bertelsmann Stiftung

Title:#Macher - die Wahlkampagne 2.0

Agency:MSL, Enkime

Die #MACHER-Kampagne der Bertelsmann Stiftung hat einen TikTok Sound, Nano-Influencer und etwas Mut genutzt, um junge Wähler*innen zu mobilisieren und die politische Partizipation zur Bundestagswahl 2025 zu steigern. Durch kreative Ansätze auf Social Media entstand ein dynamischer Diskursraum, der kurz vor der Wahl über 6 Millionen Views und hohe Interaktionsraten erzielte.

Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie e. V., Lebensmittelverband Deutschland

Title:Lieber wählen!

Wer die Wahl behalten will, muss wählen gehen! Mit ihrer Kampagne „Lieber wählen!“ führte die BVE sowohl Verbrauchern als auch Entscheidern auf humorige Weise vor Augen, wie die Wahl unseren Lebensalltag verändern kann und was die Lebensmittelunternehmen brauchen, um stark, nachhaltig und innovativ in die Zukunft zu gehen.

DFL Deutsche Fußball Liga

Title:!NieWieder - Erinnerungsspieltag im deutschen Fußball

Mit emotionalen Zeitzeugen-Videos und einer abgestimmten Content-Strategie setzten die DFL und die Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga in diesem Jahr erfolgreich ihre digitalen Reichweiten ein, um am 80. Jahrestag der Befreiungstag des Konzentrationslagers Auschwitz ein klares Zeichen gegen Rassismus, Antisemitismus und Ausgrenzung zu setzten: !Nie Wieder

Fernstraßen-Bundesamt

Title:How to Tunneln

Agency:Scholz & Friends Berlin

Verband der forschenden Pharma-Unternehmen (vfa)

Title:#StarkAmStandort: Forschung ist Deutschlands beste Medizin

Agency:Bewegtbildberlin, ressourcenmangel an der Panke

Unter dem Dach #StarkAmStandort adressiert der Verband forschender Pharma-Unternehmen (vfa) die enge Zielgruppe der Gesundheitspolitik im Bundestagswahlkampf 24/25. Mit einer digitalen Ansprache über Newsletter, LinkedIn und PR gelingt eine starke Sichtbarkeit des vfa. Das Highlight kurz vor der Wahl: ein Livestream im TV-Format, in dem sich die Fachpolitik parteiübergreifend zur Branche bekennt.

11. Recruiting Kampagne

BarmeniaGothaer

Title:Ready. Steady. Gothaer.

Agency:Des Wahnsinns Fette Beute Düsseldorf

Ausbildung bei einer Versicherung? Oh no? Oh doch! Mit einem Plus von über 45% an Azubi-Bewerbungen und einer Steigerung von mehr als 120% an Auswahlgesprächen haben wir uns 2024 über so viele Azubis wie noch nie gefreut! Wie wir das geschafft haben? Mit Marktforschungsdaten, Mediaanalysen und einem Cross-Media-Mix in der Kombination aus Brand Awareness und Conversion Kampagne.

Generalzolldirektion

Title:Die Zoll-Recruiting Offensive 2024

Agency:Zum goldenen Hirschen SouthSouthwest

Bis 2030 gehen über 12.000 Zöllner:innen in den Ruhestand. Unsere Kampagne positioniert den Zoll als wertegetriebenen, zeitgemäßen, vielfältigen Arbeitgeber. Zielgruppengerechter Content und hohe Sichtbarkeit in allen relevanten Kanälen steigerte die Reichweite und generierte mehr Bewerbungen als notwendig – 2024 werden alle 2.200 offenen Stellen für eine Ausbildung/ein duales Studium besetzt.

McDonald’s Deutschland

Title:Dein Drive, Dein Erfolg. Franchise-Recruiting.

Agency:mmmake

Für 500 neue Stores bis 2033 sucht McDonald’s vornehmlich weibliche Franchisees. Eine Social-Media-Kampagne motivierte gezielt Führungskräfte, unternehmerischen Drive auf die Straße zu bringen und lud sie zur Franchise Expo ein. Ein Franchise-Taxi brachte sie für ein Rückbank-Interview gratis zur Messe und qualifizierte sie. Ergebnis: 1 Mio. Kontakte, +86 % Website-Visits, +150 % Bewerbungen.

Ministerium für Bildung, Jugend und Sport des Landes Brandenburg

Title:Lehren. Leben. Brandenburg.

Agency:SERVICEPLAN / PLAN.NET / MEDIAPLUS

Brandenburg stand 2024 vor einem großen Problem: der Lehrkräftemangel gefährdet das neue Schuljahr. In nur 100 Tagen mussten 1.600 offene Stellen besetzt werden. Eine breit angelegte Kampagne erreichte crossmedial alle Zielgruppen: Lehrkräfte aus ganz Deutschland, Studierende, Quereinsteigende und Lehrkräfte, die kurz vor dem Renteneintrifft stehen. Ergebnis: Stellen besetzt, Schuljahr gerettet!

Universitätsklinikum Freiburg

Title:Wir fangen da an, wo andere aufhören.

Ein Spruch, zwei Handschuhe, ein QR-Code: Mit überraschender Einfachheit zeigt die Kampagne der Uniklinik Freiburg eindrucksvoll, welche Spitzenleistungen ihre Mitarbeitenden täglich erbringen. Per QR-Code öffnen sich persönliche Einblicke in den Klinikalltag, die unter die Haut gehen. Bundesweit präsent, analog und digital, erzeugte die Kampagne viel positive Resonanz und stärkte den Teamgeist.

12. Employer Branding Kampagne

Allgäu - Gesellschaft für Standort und Tourismus

Title:Yes, we care! Behind the Scenes der Pflege im Allgäu

Agency:SPEED U UP

„Yes, we care!“ ist eine Kampagne über die Ausbildung und das Arbeiten in der Pflege im Allgäu. Mit authentischen, humorvollen Beiträgen aktiver Pflegekräfte wurde sie gezielt für TikTok entwickelt. Die Kampagne erzielte 3,9 Mio. Impressions und 50.000 Interaktionen, bindet regionale Pflegeeinrichtungen ein und dient anderen als Best Practice im Recruiting auf der Plattform.

Diakonie München-Oberbayern / Diakonie Herzogsägmühle

Title:#MitDirFürMorgen

Agency:Visionistas, cornucopia

Als einer der größten sozialen Träger in der Region München & Oberbayern rückt die DMO mit #MitDirFürMorgen durch emotionales Storytelling ihre Mitarbeiter:innen aus den vielfältigen Tätigkeitsbereichen ins Zentrum der Erzählung. Entstanden ist eine digitale Employer Branding Kampagne, die von YouTube, LinkedIn & Meta bis zu Infoscreens an Bahnhöfen 20 Mio. Menschen erreichte.

Sparkasse Düren

Title:TikTok-Serie "Die Berater"

Agency:Dein Social Media

Sparkasse ist angestaubt und die Ausbildung langweilig? Hold my Sparbuch! Eine für TikTok konzipierte Serie mit einem festen Cast interner Creator spielt mit Klischees, um diese zu entkräften. Ironische Einblicken in den Arbeitsalltag beweisen: Sparkasse Düren und ihr Ausbildungsangebot haben +1000 Aura.

Stadtwerke Stuttgart

Title:Team Energiewende: Volle Kraft für Stuttgart

Agency:ressourcenmangel

1/4 der Emissionen reduzieren. Die Stadt bis 2035 klimaneutral machen – die Stadtwerke Stuttgart-Gruppe hat große Ziele. Dafür braucht sie ein starkes Team. Oder besser gesagt: Echte Energiewende-Heldinnen und -Helden, die für die Energieversorgung kämpfen. Wir haben sie zum Leben erweckt – und so begehrte Mitarbeitende und die Herzen Stuttgarts gewonnen.

enercity

Title:Null Hochglanz, 100% Wir - enercity zeigt sich in 650 Geschichten

enercity hat mit einer kompromisslos authentischen Employer Branding Kampagne neue Maßstäbe gesetzt: Echte Mitarbeitende statt Hochglanzwerbung, ehrliche Einblicke statt Marketing-Gimmicks. Die Kampagne begeistert nach innen und außen – über 650 Mitarbeitende wurden freiwillig Botschafter:innen, die Bewerberzahlen haben sich mehr als verdreifacht, die Karriereseiten-Aufrufe verdoppelt.

13. Social Engagement

About You

Title:Democracy is About You

Agency:nwtn / Jung von Matt

EK Retail

Title:electroplus Fachhändler sponsern Nachwuchskicker und zeigen Engagement

Mit der bundesweiten Trikotaktion „Dreamteam gesucht!“ setzten die electroplus und küchenplus Fachhändler von EK Retail gemeinsam mit den Industriepartnern AEG und Liebherr ein starkes Zeichen für lokales Engagement. Nachwuchs-Fußballmannschaften aus ganz Deutschland konnten sich um Trikotsätze bewerben und ihre Community über Social Media zur Teilnahme mobilisieren.

Klinik-Clowns Hamburg

Title:team momentum - Hamburger Weiterbildungsprogramm für Seniorenclowns

Seniorenclowns gibt es nicht genug. Ihre Arbeit in Seniorenheimen erfordert Wissen und Erfahrung, um Menschen nicht zu überfordern. Dieses Knowhow soll an viele Clowns weitergegeben werden. Ein Schulungsangebot als Basis der Kampagne, zudem Website, Öffentlichkeitsarbeit, 4-teiliger Podcast, Social Media, Video-Clip. Die Message: Mit Humor und Empathie die Würde und den Spaß der Alten stärken.

Plaudertaschen

Title:Finance&Friends Socken-Adventskalender für finanzielle Inklusion

Der Finance & Friends Adventskalender 2024 vereint 26 Partner aus der Finanzbranche, die 24 individuell gestaltete Socken beisteuerten. Der Kalender – limitiert auf 200 Exemplare – konnte über ein Gewinnspiel erworben werden. Begleitet von einer Spendenkampagne wurden über 16.500 € für das Bündnis für ökonomische Bildung gesammelt, um die finanzielle Inklusion in Deutschland zu fördern.

Robert Bosch

Title:Picked by the Internet – Bosch-Produkte im Community-Test

Agency:Zum goldenen Hirschen Valley

Wie bindet man seine Social Media Community in Kommunikationsprozesse ein? Man lässt sie beim Content mitentscheiden! In unserer Picked by the Internet Kampagne werden Bosch Produkte auf kreative Art eingesetzt – basierend auf den Entscheidungen der Community. Von Aliens bis Fake or Cake-Herausforderungen, das Ergebnis: >100.000 Votes, 16,2M Interaktionen und die Verdoppelung der IG TrueView Rate.

14. Nachhaltigkeitskampagne

EnBW Energie Baden-Württemberg

Title:Die Symbiose des EnBW HyperNetzes und der Nachhaltigkeit

Die EnBW ist Wegbereiterin der Mobilitätswende und betreibt mit dem EnBW HyperNetz das größte Schnellladenetz Deutschlands. 2024 erreicht das Unternehmen mit dem Bau und der Eröffnung eines Schnellladeparks nahe Chemnitz ein neues Level in Puncto Nachhaltigkeit. Mit NextLevel Currents zeigt die EnBW, wie sie die Nachhaltigkeitsdimensionen Ökologie, Gesellschaft und Wirtschaftlichkeit umsetzt.

Kleinanzeigen.de

Title:Performance trifft Purpose: Kleinanzeigen beweist, Green-Media wirkt

Agency:EssenceMediacom Germany

Naturschutzbund Deutschland

Title:Das NABU „Wild Date” - ein Showformat über die Naturkrise

Agency:ALONDRA SOCIAL, Glutamat Kommunikation, MYRGA MEDIA LAB, ODALINE, charles & charlotte

Vodafone

Title:One for One: Vodafone's Handy-Recycling in Ghana

Agency:MSL

Ein Problem: Elektroschrott. Eine Lösung: Handy-Recycling in Ghana – für Umwelt und lokale Gemeinschaften. Mit One for One sammelte Vodafone über 1,5 Mio. gebrauchte Handys. Ein Schlüsselelement der Kommunikation war der Künstler und Influencer Oli.P. Mit ihm produzierten wir in Ghana aussagekräftige Videos zur Kunden- und Medienaktivierung und erreichten eine Reichweite von über 30 Mio.

Wirtschaftskammer Österreich

Title:wirtschaftvibed - Future Force Kampagne

Die Future Force Kampagne auf @wirtschaftvibed begeistert seit Oktober 2024 junge Menschen für Zukunftsberufe. Mit humorvollen, interaktiven Trend Formaten erzielte sie über 4,3 Millionen Views und zeigte, dass Wirtschafts- und Nachhaltigkeitsthemen auf TikTok erfolgreich für die GenZ aufbereitet & rezipiert wurden. Einen besonderen Zielgruppenfit zeigte der überragende Cost-per-view von € 0,002.

15. Künstliche Intelligenz: Communications & Content Creation

Audi

Title:The Audi Audit – AI Clears the Clutter

Agency:PHD Germany

Google bringt Vehicle Ads nach Deutschland, und Audi ist am Start: Gebrauchtwagen aus der Audi Gebrauchtwagenbörse direkt in die Google-Suche. Doch uneinheitliche Bilder, Händlerlogos und Leasingbanner stören die Premium-Optik. Die Lösung? Eine KI, die schlechte Motive aussortiert, perfekte Perspektiven wählt und Vertrauen schafft. Ergebnis: +96% Klickrate, +250% Verkäufe, 300% ROAS.

Lufthansa

Title:Lufthansa Insights Story Assistant

Agency:C3 Creative Code and Content

Wir haben mit Lufthansa Insights ein komplett neues Content-Ökosystem entwickelt. Unsere Inhalte sind individuell zugeschnitten auf Destinationen und Interessen. Sie kommen zu einem erheblichen Teil von den Lufthansa Mitarbeitenden, denn sie sind die wahren Reiseexpert:innen. Außerdem nutzen wir modernste Technologien – von AI bis NFT –, damit Lufthansa einmal mehr den Branchenstandard setzt.

ICUnet.

Title:Video-KI trifft interkulturelle Intelligenz – Success Story by ICUnet

Die ICUnet.Group verbindet künstliche Intelligenz mit interkultureller Intelligenz, um audiovisuelle Inhalte effizient und vor allem kultursensibel zu übersetzen. Da KI nicht für jede Kultur gleichermaßen funktioniert, wurden Natives inhouse in die Tool-Auswahl und Qualitätsprüfung eingebunden. So konnten Zeit und Kosten gespart sowie höchste interkulturelle Standards gewahrt werden.

TELEKOM DEUTSCHLAND

Title: EURO 2024 Toralarm - Live Updates für Fans!

Agency:Mataracan, Mindshare, Ströer Media Solutions, WSC Sports, mmo munich media operations

Die Telekom übertrug alle Spiele der UEFA® EURO 2024 live auf MagentaTV und erstmals auch alle 117 Tore in nahezu Echtzeit auf DOOH-Screens (DE). Dies erfolgte durch eine eigens für die Kampagne geschaffene technische Infrastruktur (First Mover) und künstlicher Intelligenz. Darüber hinaus wurden Konsumenten im direkten Umfeld der Screens via Geotargeting auf ihren mobilen Endgeräten angesprochen.

Universitätsklinikum Tübingen

Title:Tübingen – unser KI-Team Transplant auf lebensrettender Mission

Agency:Startup Creator

16. Künstliche Intelligenz: Strategy & Integration

Samsung Electronics

Title:Samsung Solve for Tomorrow "AI for Society"

Agency:Ketchum

Während viele Programme KI nur thematisieren, war sie bei Solve for Tomorrow "AI for Society" von Anfang an in die DNA des Programms integriert – von der Bewerbungsphase über die Co-Creation bis zur Geschäftsmodellentwicklung.

gannaca

Title:PETERKA INTELLIGENCE Amplifying Human Potential In The Digital Era

PETERKA INTELLIGENCE ist eine KI-Plattform, die strategische Beratung mit modernster KI vereint. Basierend auf Christopher X, einem interaktiven digitalen Sparringspartner, liefert sie fundierte Analysen und maßgeschneiderte Handlungsempfehlungen für Entscheidende. Sie kombiniert menschliche Expertise mit KI-gestützter Präzision für visionäre Strategien.

tesa

Title:AI Empowerment bei tesa: Gemeinsam in die datengetriebene Zukunft

Mit dem wegweisenden AI Empowerment-Programm macht tesa seine globale Belegschaft fit für die KI-gestützte Zukunft. Die ganzheitliche Initiative verbindet strategische Grundlagen, systematische Qualifizierung und mitreißende Kommunikation, um Mitarbeitende zu selbstbewussten KI-Anwendern zu entwickeln und einen nachhaltigen Kulturwandel zu ermöglichen.

17. Purpose Driven Communications

About You

Title:Democracy is About You

Agency:nwtn / Jung von Matt

Deutsche Bahn

Title:Die neue Deutsche Bahn – Möglichmacher statt Bremser

Mit "Bahnsinn Riedbahn" beweist die Deutsche Bahn Haltung und sendet ein starkes Signal: Veränderung ist möglich. Die Serie zeigt Menschen, die scheinbar Unmögliches möglich machen, und gibt Hoffnung, dass Fortschritt gelingen kann. Multiperspektivisch und ehrlich erzählt, regt sie zum Dialog an, klärt verständlich auf – und bringt dabei sogar zum Schmunzeln.

Klinikum Magdeburg

Title:20.12.2024, Amokfahrt von Magdeburg

Agency:Agentur Blaulicht

Ottobock

Title:Unofficial Discipline, der tägliche Wettkampf gegen Barrieren.

Agency:Hungriger Hirsch Consulting, PRESENCE, ctrlQS

Barrieren zu überwinden, ist für Millionen Menschen mit Behinderung Alltag. Anlässlich der Paralympischen Spiele 2024 führt Ottobock die Unofficial Discipline ein – eine symbolische Disziplin, die aus Hürden besteht. Mit disruptiven Werbemaßnahmen an unzugänglichen Orten in Paris und einer digitalen Kampagne mit AthletInnen und AnwenderInnen setzt Ottobock ein starkes Zeichen für Barrierefreiheit.

Schäferei Stücke

Title:Rainbow Wool

Agency:MEDIAPLUS, SERVICEPLAN / PLAN.NET / TACSY

Rainbow Wool – der erste schwule Wollfaden, der queere Rechte stärkt. Wir kauften deutschen Zuchtbetrieben ihre schwulen Schafe ab, die sonst geschlachtet worden wären. Aus der Wolle der schwulen Herde entsteht Fashion, deren Einnahmen seither an queere Hilfsprojekte fließen und gleichzeitig das Überleben der Schafe sichern. Ein Symbol gegen Diskriminierung und für Vielfalt und Selbstbestimmung.

18. Internal & Change Communications

Deutsche Lufthansa

Title:Respect - Eine crossmediale Awareness-Kampagne der Lufthansa Group

Agency:Axel Springer Corporate Solutions

Die Flugzeuge der Lufthansa Group verbinden Hunderte Ziele weltweit – doch unsere wichtigste Verbindung ist Respekt. Im Mittelpunkt der Kampagne für Vielfalt und gegen Diskriminierung steht die Wertschätzung des Menschen unabhängig von bspw. nationaler und ethnischer Herkunft, Geschlecht, Religion, Weltanschauung, Behinderung, Alter oder sexueller Identität und Orientierung.

Dr. Robert Eckert Schulen

Title:Intranet reloaded – Kultur im Wandel

Unsere interne Kommunikation hat ein Update erhalten: Das klassische Intranet wurde durch den interaktiven Newsfeed „ECKERTintern“ ersetzt. Dort stehen relevante Informationen, inspirierende Inhalte und strategische Visionsfelder im Fokus. Die neu geschaffene Wissensplattform fördert Transparenz, Zusammenhalt und Effizienz – ein entscheidender Schritt in ein vernetztes, modernes Arbeitsumfeld.

GEBAG

Title:Der Mix machts: multimediale Einführungskampagne zum GEBAG-Intranet

Agency:Kronsteg, Q-HAUS31, Tim Keweritsch Photography

Die Einführungskampagne für das neue GEBAG-Intranet „HeyDU“ setzte auf Neugier und Überraschung. Eine Videoserie zeigte Vorteile humorvoll, während eine Guerilla-Aktion mit Brillenputztüchern, Aufklebern und Postkarten Aufmerksamkeit erzeugte. Nach zwei Wochen wurden Logo und Name des Intranets („HeyDU“) enthüllt. Der Slogan #alittlemoreconversation war verbindendes Element aller Maßnahmen.

Mercedes-Benz

Title:Mercedes-Benz Social Intranet Mobile (SIEMO)

Das Mercedes-Benz Social Intranet ist seit vielen Jahren das Leitmedium unserer internen Kommunikation und erreicht die Kolleginnen und Kollegen zuverlässig. Mit Social Intranet Mobile haben wir jetzt den letzten Blind Spot beleuchtet: Es kommt ohne Zugang zum Firmennetzwerk aus, reduziert die Komplexität und hilft uns, vor allem in den Produktionsbereichen noch mehr Durchschlagkraft zu entfalten.

Takeda Pharma Vertrieb

Title:Yuuki - AI Transformation Journey

Agency:onto[story]

Yuuki ist eine 3D-Figur und virtuelle Angestellte von Takeda. Um die Mitarbeiter von Takeda zur Nutzung von KI-Tools im Alltag zu motivieren, entwickelte sie einen Escape Room, der während einer Veranstaltung begann, sich aber weit darüber hinaus weiterentwickelte. Yuuki ist mittlerweile das Gesicht der digitalen Transformation, die KI-Tools, Innovation und Zusammenarbeit vorantreibt.

19. Digital Event

Borussia Dortmund, Evonik Industries

Title:Evonik in der eFootball-Welt mit dem BVB - Young Talents Day

Evonik und den BVB verbindet eine langjährige Partnerschaft, die auf gemeinsamen Werten aufbaut. Besonders in Zeiten von KI, in denen es immer schwieriger wird, Wahrheit von Fake und echte Menschen von digital-kreierten Personen zu unterscheiden, sehen wir in direktem, analogen vor Ort-Kontakt in Kombination mit Online-Streams eine authentische Möglichkeit, um junge Menschen direkt zu erreichen.

Carrera Toys

Title:Carrera Racing Night

Agency:pilot Hamburg

Bei der „Carrera Racing Night“ traten am 02. November 2024 in der Carrera-WORLD in Puch bei Salzburg (Österreich) 16 der bekanntesten und reichweitenstärksten Social-Media-Stars im Rahmen eines abendfüllenden Livestreams gegeneinander an. Mit über 420k Event-Views und über 17 Millionen Kontakten durch unzählige Social-Postings war das Event ein riesiger Erfolg.

Porsche

Title:Weltpremiere des neuen Porsche 911

Agency:features and creatures

Um darzustellen, dass der neue Porsche 911 einen Hybridantrieb rein zur Leistungssteigerung erhalten hat, wurde neben den Fakten verstärkt auf Emotionen gesetzt. Mit u.a. einem unterhaltsamen Beschleunigungsrennen zwischen Mat Watson (YouTuber) und Mark Webber (F1 Rennfahrer) erreichte der Livestream alleine bei YouTube bereits am ersten Tag eine organische Reichweite mit über 1,4 Mio. Aufrufen.

Ford

Title:THE FORD ADVENTURE TICKET

Agency:ODALINE

Ford setzte beim Superbowl auf Cultural Relevance statt teure NFL-Lizenzen: In einer YouTube-Serie mussten Knossi und Otto Bulletproof fünf extreme Challenges meistern, um ein Ticket nach Las Vegas zu gewinnen. Die Mischung aus 7vsWild-Feeling und Superbowl-Hype ging viral – Millionen Views, starke Community-Interaktion und maximale Brand-Visibility ohne klassischen TV-Spot.

Verband der forschenden Pharma-Unternehmen (vfa)

Title:Stark am Standort –Live: Pharma im TV-Format

Agency:Bewegtbildberlin, ressourcenmangel an der Panke

Unter dem Dach #StarkAmStandort adressiert der Verband forschender Pharma-Unternehmen (vfa) die enge Zielgruppe der Gesundheitspolitik im Bundestagswahlkampf 24/25. Kurz vor der Wahl wird ein Livestream im TV-Format realisiert. In wenigen Wochen entsteht die 90minütige Sendung „Stark am Standort – Live“: mit Vorab-Beiträgen, Interviews und Talks, in denen sich die Fachpolitik zur Branche bekennt.

20. Disruptive Communications

REWE Markt

Title:REWE wird zum Swiftie durch "Social Media Guerilla Aktion"

Agency:JUSTADDSUGAR

Samsung Electronics

Title:SAMSUNG GEN3GATE - Samsung TX1 Web3 TV Lifestyle Campaign

Agency:CA Agentur

Universitätsklinikum Freiburg

Title:Wir fangen da an, wo andere aufhören.

Österreichische Post

Title:CRYPTO STAMP ISLAND - Eine multimediale Experience zur Crypto stamp

Agency:Team Violet

21. Brand Communications

GLOBUS Handelshof

Title:#darumglobus – Von der Markthalle zur regionalen Love Brand

Agency:Veleria De Graaff, Social Media Beraterin

Der Einzelhandel lebt von Nähe, doch klassische Werbung schafft keine echte Verbindung mehr. GLOBUS Koblenz denkt Handel neu und setzt auf eine 100 % regionale, communitygetriebene Social-Media-Strategie. Collaboration Reels, interaktive Formate & starke lokale Partnerschaften ergänzen das Faltblatt und stärken die Marke digital. Von 448 auf 6.402 Follower in einem Jahr. Lokal und authentisch.

Ottobock

Title:Unofficial Discipline, der tägliche Wettkampf gegen Barrieren.

Agency:Hungriger Hirsch Consulting, PRESENCE, ctrlQS

REWE Markt

Title:REWE wird zum Swiftie durch "Social Media Guerilla Aktion"

Agency:JUSTADDSUGAR

Rügenwalder Mühle

Title:RÜGENWALDER MÜHLE #WURSTPROMOTER

Agency:MEDIAPLUS, SERVICEPLAN / PLAN.NET

Die #Wurstpromoter Kampagne der Rügenwalder Mühle verwandelte ein Jobangebot in einen wirkungsvollen PR-Stunt, um als Marke zum Gesprächsthema bei einer jungen Zielgruppe zu werden. Zwei Fans konnten ein ausverkauftes Taylor Swift Konzert besuchen, indem sie als Wurstpromoterinnen vegane Würstchen servierten. Der Stunt begeisterte Fans und Rügenwalder Mühle wurde zu einem Teil des gehypten Events.

Yello Strom

Title:Willkommen bei den Sonnenbergs.

Agency:ODALINE

Erst sorgte Yello mit der lauten und schrillen Klyma Wandl für maximale Aufmerksamkeit — dann kam die nachhaltige Familie Sonnenberg und brachte sie mit guter Energie und Lebensfreude ordentlich ins Grübeln. Beinahe überwältigt von zu viel Optimismus! Im Mockumentary-Format mit Phil Laude zeigte Yello, wie einfach Nachhaltigkeit sein kann. Das Ergebnis: gesteigerte Brand KPIs in allen Bereichen.

22. Multichannel Communications

Bitburger Digital

Title:Wie Bitburger das Gastgeber-Bier der EURO 2024 feiert...

Bitburger ist offizieller Partner der UEFA EURO 2024 & liefert das Bier für die Fußball-Europameisterschaft in Deutschland. Unter dem Motto „Bitte lasst uns zusammen feiern, was uns zusammenbringt“ schafft die Biermarke maximale Awareness für das Gastgeber-Bier und feiert die Heim-EM auf allen Kanälen.

Commerzbank

Title:#Proud2BeYellow - Mein Herz schlägt gelb

OTTO

Title:75 Jahre OTTO – vom Katalogversender zur Onlineplattform

OTTO feiert 75 Jahre und zeigt sich als größter deutscher Onlineshop digitaler und relevanter denn je. Durch einen vielfältigen Maßnahmenmix aus Social Media, Ausstellung, Pop-up Store, eigenem Sneaker und OTTO-Merch zieht OTTO die Aufmerksamkeit auf sich und bricht mit dem alten Katalogversand-Image. So erreicht OTTO potenzielle Neukunden aller Altersgruppen mit reichweitenstarker Kommunikation.

REWE Zentralfinanz

Title:REWE Pick&Go - Breaking The Habit

REWE bricht mit Einkaufsgewohnheiten und eröffnet die ersten kassenlosen Märkte in Deutschland – ohne Anstehen, der Warenkorb wird von Kameras und Sensoren erfasst. Doch Innovation braucht Vertrauen. Durch gezielte Multichannel-Kommunikation begeistert REWE die Kund:innen für Pick&Go, erklärt die Technologie verständlich, baut Berührungsängste ab und sorgt für eine nahtlose Integration.

Telekom Deutschland

Title:Die Multichannel-Kampagne, die Familien und Haustiere verbindet!

Agency:Elbkind Reply, Mindshare, adam&eve Berlin, emetriq

Mit Magenta Mobil geht die Telekom einen Schritt weiter: Ein Tarif, der Familien und sogar Haustiere wie Kater Peter zusammenbringt, um das beste Netz zu nutzen und dabei kräftig zu sparen. In einer humorvollen Kampagne zeigen chaotische Alltagssituationen, wie einfach es ist, gemeinsam von den Vorteilen zu profitieren. So wird das Vorurteil von zu hohen Preisen auf unterhaltsame Weise entkräftet.

23. Storytelling

Cosnova

Title:Breaking Into Comfort

Agency:Glutamat Kommunikation

Zum Launch der Catrice Invisible Cover Foundation haben wir auf ganzheitliches Storytelling gesetzt und Markensowie Produktbotschaften in relevante Inhalte übersetzt. Zusammen mit unserem Medienpartner VOGUE haben wir Mina El-Hammani, Bill Kaulitz und Kim Cattrall in der kalifornischen Wüste im Invisible House vor die Kamera gebracht, um über Comfort zu sprechen. Own Your Magic.

Deutsche Bahn

Title:Bahnsinn Riedbahn – Vom Warten zum Machen

"Bahnsinn Riedbahn" ist mehr als eine Doku – es ist eine Geschichte über den Mut zum Anpacken. Die Serie erzählt von Menschen, die beweisen, dass Wandel möglich ist, und schafft es, eine Baustelle mit gesellschaftlichen Themen zu verknüpfen. Ehrlich, multiperspektivisch und voller Überraschungen wird sie zum Sinnbild für einen neuen Macher:innen-Geist.

congstar

Title:$OHO BANI ruft mit congstar zur Wahl auf

Agency:JUSTADDSUGAR

Takeda Pharma Vertrieb

Title:Yuuki - AI Transformation Journey

Agency:onto[story] - office for transformation & storytelling

Mit Yuuki haben wir eine Protagonistin geschaffen, die die digitale Transformation und KI vermittelt. Ihre Geschichte begann mit einem Kick-off, um Mitarbeitende zur Nutzung von KI-Tools zu motivieren. Über vier Videos und einen Escape Room wurde die Story erzählt – und geht weiter. Yuuki ist inzwischen das Gesicht der digitalen Transformation und treibt Innovation und Zusammenarbeit voran.

Universitätsklinikum Freiburg

Title:#JederMomentzählt – Die Bedeutung von Spitzenmedizin

Die Kampagne #Jedermomentzählt macht mit emotionalen Kurzfilmen deutlich, dass hinter jeder medizinischen Behandlung eine persönliche Geschichte steht und erzielt damit eine enorme Reichweite. Sie verdeutlicht durch eine authentische Erzählweise die Bedeutung der Spitzenmedizin an der Uniklinik Freiburg und stärkt die Identifikation der Mitarbeitenden mit ihrer Arbeit.

24. Content Marketing

Bitburger Digital

Title:Wie Bitburger mit CGI-Cases das Gastgeber-Bier der EURO 2024 feiert…

Agency:BUTTER.

Bitburger ist offizieller Partner der UEFA EURO 2024 & liefert das Bier für die Fußball-Europameisterschaft in Deutschland. In Zusammenarbeit mit der Agentur Butter kreiert die Bier-Marke daher einzigarte CGI-Videos, die in ausgewählten Spielorten für (Fußball-)Begeisterung & Verwunderung sorgen und somit maximale Awareness für das Gastgeber-Bier schaffen sollen. Alles natürlich auf Social Media.

Lufthansa

Title:Lufthansa Insights - Seamless Travel Experience

Agency:C3 Creative Code and Content

Mit dem Corporate-Publishing-Ökosystem Lufthansa Insights und unterschiedlichen Content-Formaten sowie innovativen Tools schaffen wir für die Kund:innen von Lufthansa eine Seamless Travel Experience – vor, während und nach dem Flug – mit personalisiertem Content dank routenabhängigen Inhalten. Wir binden die Lufthansa Mitarbeitenden als Content Creators ein und unterstützen sie dabei mit AI-Tools.

Ford-Werke

Title:Mission Machen

Agency:ODALINE

In "Mission Machen" taucht der erfolgreiche YouTuber Dave mitten in die Welt der Ford Pro Gewerbekunden ein. Er lernt von den Profis, packt selbst mit an und positioniert Ford Pro nicht nur als Produktivitätstreiber, sondern als verlässlichen Partner für KMUs. Kein Werbe-Bla-Bla, sondern Content, der die Zielgruppe mitten ins Herz trifft. Das Ergebnis? Ein Rekordjahr für Ford Pro in Deutschland.

Renault Deutschland

Title:Influencer Remixed: Das Patchwork Viral

Agency:OMD Germany

Paid Influencer Content: Keiner kann’s mehr sehen und kaum jemand teilt’s. Leider essenziell, um Outdoor-Fans mit glaubwürdigem Storytelling von den Offroad-Qualitäten des neuen Dacia zu überzeugen. Also was geht heute noch viral? Neu-Zusammenschneiden von Influencer-Videos ist aktuell der Hype – den haben wir genutzt! Resultat: Viele einzelne Videos, die 17x mehr User erreichten als das Original!

Robert Bosch

Title:Picked by the Internet – Bosch-Produkte im Community-Test

Agency:Zum goldenen Hirschen Valley

Mit Picked by the Internet ließen wir Social-Media-Nutzer bestimmen, wie unsere Produkte kreativ inszeniert werden. Von Alien-Mustern mit Gartengeräten bis zu hyperrealistischen Kuchen mit unseren Küchengeräten – hier entstanden informative, visuell ansprechende Inhalte, die wir zielgruppenorientiert und mit einer konsistenten Markenbotschaft auf unseren Social-Media-Kanälen ausgespielt haben.

25. Influencer Communications

Bundesministerium der Verteidigung

Title:Explorers – TikTok-Roadtrip durch die Bundeswehr

Agency:Castenow

Wie tiktokt die Bundeswehr? Das beantwortet die neue Serie, mit der das Bundesministerium für Verteidigung erstmals auf TikTok um Nachwuchs wirbt. Mit „Explorers – Roadtrip durch die Bundeswehr“ setzen wir neue Maßstäbe in der Arbeitgeberkommunikation. Das gilt auch für das Tempo der Produktion, für den Live-Charakter der Contents und für das enge Miteinander von Kunde und Agentur.

Gerolsteiner Brunnen

Title:7a für den Wald - Gerolsteiners Aufforstungskampagne 2024

Agency:Pro & Me

Die Kampagne „7a für den Wald“ auf Socials machte Gerolsteiners Aufforstungsinitiative erlebbar. Acht Creator*innen spielten eine Schulklasse auf Wald-Klassenfahrt und vermittelten Wissen mit Humor, Challenges und Eastereggs. Angelehnt an „7 vs. Wild“ und „Krass Klassenfahrt“ erzielte die Kampagne 39 Mio. Videoaufrufe, 240.000 Likes und 4.000 Kommentare – „Beste Werbung seit langem.“

Schäferei Stücke

Title:Rainbow Wool

Agency:MEDIAPLUS, SERVICEPLAN / PLAN.NET / TACSY

Rainbow Wool – der erste schwule Wollfaden, der queere Rechte stärkt. Mit Bill Kaulitz als perfektem Partner wurde Rainbow Wool zum Symbol gegen Diskriminierung und für Vielfalt und Selbstbestimmung. Sein Engagement aktivierte die Community und zog über 30 weitere Influencer:innen pro bono an. Mit speziell auf sie ausgerichteten Farm-Events für ihre Content-Erstellung.

Toyota

Title:Von Null auf Love - der neue Toyota C-HR erobert die Twitch-Community

Agency:T&Pm Germany

Ziel war es, den rebellischen, neuen Toyota C-HR bei der GenZ bekannt zu machen. Statt klassischer Werbung setzte man auf einen Twitch-Stream mit Streamer und Influencer Danergy, der in Echtzeit einen Song über das Auto kreierte. Das Ergebnis: mehr als 11 Mio. Views auf verschiedenen Plattformen, Top-Engagement und ein C-HR, der von der GenZ plötzlich von Null auf Love geliked und geshared wurde

Unilever / Knorr

Title:Jedes Ma(h)l ein Hit

Agency:Intermate Media

Um Knorr für die Gen Z attraktiver zu machen, produzierten wir freshe Beats aus Gemüse für Creator:innen, die daraus virale Ohrwürmer gezaubert haben – ohne Koch- oder Gesangstalent. 10 Mio. organic Views in 3 Tagen, 9,4 Mio. earned Views durch 300+ Fan-Videos und >15% Engagement-Rate. Einzelne Hits landeten auf Spotify und Menschen kamen in Knorr Shirts zu Live-Gigs.

26. Data Driven & Automated Communications

Boehringer Ingelheim Vetmedica

Title:The Dogventure Score

Agency:OMD Germany

Zum Launch von FRONTPRO, der ersten rezeptfrei zugelassenen Kautablette gegen Zecken & Flöhe bei Hunden , haben wir einen speziellen Proximity-Index aktiviert: Durch den „Dogventure-Score“ und die ergänzende Kampagne erreichten wir Hundeliebhaber*innen und ihre Vierbeiner in besonders relevanten Momenten. Das Resultat: fast 3x mehr Consideration als die Konkurrenz und zeitweise fast leere Regale.

Unilever

Title:Ice Ice Maybe? With Data, Baby!

Agency:PHD Germany, annalect | OMG Solutions

Magnum nutzte einen datengetriebenen Ansatz, um Eis genau dort zu bewerben, wo es gebraucht wurde: in sonnigen Regionen mit unerwartet niedriger Nachfrage. Durch die Kombination von Echtzeit-Wetterdaten, Verkaufszahlen und Medieneffizienz wurden 434 Geo-Segmente analysiert und Kampagnen gezielt über Video-Ads und digitale Außenwerbung (dOOH) in Rewe-Filialen ausgespielt – dynamisch und effizient.

Österreichische Post

Title:AllesPost Deutschland - liefert alles nach Österreich

Agency:Team Violet

Der Onlineshop liefert nicht nach Österreich? Kein Problem mit AllesPost Deutschland! Das innovative Service der Österreichischen Post AG erweitert die Auswahl an E-Commerce Anbieter*innen für alle Österreicher*innen. Eine präzise Data-Strategie adressiert potenzielle Nutzer*innen mit einer multimedialen Dialogkampagne - mit beeindruckendem Erfolg.

27. B2B Communications & Strategy

MANN+HUMMEL International

Title:Knowing What Counts: Eine mehrstufige Luftfiltrationskampagne

Agency:wob

Mit „Knowing What Counts“ hat MANN+HUMMEL eine datengetriebene Plattform geschaffen, die komplexe HVAC-Expertise an einem Ort bündelt, zielgruppengerecht aufbereitet & durch datengetriebenes Targeting präzise ausspielt. KI-gestütztes Predictive Analytics, research-basierte Inhalte & eine enge Verzahnung von Marketing & Vertrieb sicherten den Erfolg: 30 % Conversion-Rate & über 3,5 Mio Impressions.

RATIONAL

Title:RATIONALs Online-Launch: Ein Meilenstein für die Branche

RATIONAL revolutionierte 2024 die Markteinführung des iHexagon mit einer digitalen Keynote statt ressourcenintensiver Reisen. Die hochkarätige Inszenierung erreichte über 377.000 Zuschauer und erzielte eine 99% positive Resonanz. Unterstützt durch ein starkes Corporate Influencer-Netzwerk und gezielte Promotion übertraf die Kampagne Branchenstandards und festigte RATIONALs Technologieführerschaft.

Roland Berger

Title:#WhatTechCanDo: Wissensvorsprung für Entscheider auf der CES

Agency:FleishmanHillard Germany

LinkedIn smart nutzen, Thought Leadership strategisch platzieren, Wissensvorsprung für Entscheider schaffen: Roland Berger zeigt, wie die Kombination aus digitaler Reichweite und physischen Touchpoints auf Signature-Events maximale Wirkung entfaltet. Das CES-Beispiel beweist es: 300+ qualifizierte Kontakte, 150 Meetings mit Top-Entscheidern, 1,8 Mio. Impressions – ein skalierbares Erfolgsmodell.

Siemens

Title:The big brand turn-around with industrial customers

Die Unified Brand Campaign von Siemens Digital Industries transformierte eine fragmentierte Kampagnenlandschaft zu einer globalen, always-on Markenkampagne mit klarer Zielsetzung, Botschaften und KPIs – sowie deutlich messbarem Impact: Von kontinuierlich fallender Brand Perception zu 500 Mio Impressions - zu 12% Wachstum in der Markenwahrnehmung.

Vossloh

Title:Shaping The Future Of Rail Infrastructure

Agency:Camalot

Unter dem Motto „Shaping The Future Of Rail Infrastructure” entwickelte Vossloh eine internationale Markenkampagne. Basis stellte eine interne und externe Research zur Marke sowie ein Markenidentitätsentwicklungsprozess dar, der in eine drei-phasige Kampagne und neue Design-Elemente überführt wurde.

28. Community Management

Boehringer Ingelheim

Title:Community Heroes - Viel Engagement mit wenig Cringe

Was haben das Computerspiel „Resident Evil“, die Serie „The Boys“ und Optikerläden mit einem Pharmaunternehmen zu tun? Bei uns gibt es im Community Engagement statt langweiligem Corporate Pharma-Bla Popkulturreferenzen und Memes – mit wenig cringe. Auch wenn es in der Branche zig Vorschriften gibt, holen wir das Beste raus und helfen ultimativ vielen Menschen mit teils schweren Erkrankungen.

Deutsche Fußball Liga DFL

Title:It's a match! Das interaktive Quiz zum Bundesliga-Spielplan

Robert Bosch

Title:Picked by the Internet – Bosch-Produkte im Community-Test

Agency:Zum goldenen Hirschen Valley

29. CEO-Positionierung

METRO

Title:Einfach MACHEN - Der METRO Chef machts einfach!

#EinfachMACHEN - was für das Unternehmen gilt, gilt erst recht bei der Positionierung des Vorstands. Der METRO CEO hat seine kommunikative Kraft im Rahmen seiner Kampagne #EinfachMACHEN genutzt, um Beispiele für konkretes Handeln bei Herausforderungen zu liefern und andere Akteure dazu aufzufordern, ebenfalls im Kleinen anzupacken. LinkedIn. Instagram, sowie klassische Medien wurden eingesetzt.

OTTO

Title:OTTO-Vorständin Katy Roewer macht Vielfalt in der Wirtschaft sichtbar

Die Positionierung von Vorständin Katy Roewer durch Presse- und Social-Media-Arbeit hat sie 2024 zu einer medial reichweitenstarken Stimme für Diversity & Inclusion gemacht. Strategische LinkedIn-Postings zu tagesaktuellen Anlässen und gezielte Medienansprache setzten das Thema in den Fokus, zahlten auf OTTOs Arbeitgeberimage ein und sorgten für reichweitenstarke Aufmerksamkeit.

RWE

Title:RWE-CEO Markus Krebber: Aus Gegenwind Rückenwind machen

Aus Gegenwind Rückenwind machen. Diese Herausforderung hat die RWE-Kommunikation auf dem Weg vom Stromproduzenten der alten Energiewelt zu einem der weltweit führenden Unternehmen der grünen Energiewelt gemeistert. CEO Markus Krebber wurde dabei als prägendes Gesicht positioniert. Auf LinkedIn hat er sich als führende Stimme der Branche etabliert. Nahbar, authentisch und inhaltstief.

Salesforce

Title:Alexander Wallner – KI als Jahrhundertchance für den Mittelstand

Agency:Fink & Fuchs

Alexander Wallner ist im Mai 2024 als neuer Salesforce Deutschland-Chef mit der Mission angetreten, Salesforce als führenden Anbieter von Business-KI zu positionieren. Mit dem Leitgedanken "KI ist eine Jahrhundertchance für den Mittelstand" haben wir ihn als Trusted Advisor positioniert und in zehn Monaten alle KPIs übertroffen.

TUI

Title:TUI CEO Sebastian Ebel – politisch, präsent, persönlich

Als erster deutscher Konzern-CEO ist TUI CEO Sebastian Ebel mit einem eigenen WhatsApp-Kanal erfolgreich. Wir nominieren ihn darüber hinaus für sein erfolgreiches, persönliches Profil auf LinkedIn. Er gibt authentische Einblicke in seine Arbeitswelt und in unsere Reisebranche, stärkt damit unsere Unternehmenskultur und gilt als Vorbild für unsere Corporate Influencer weltweit. #LetsTUIit

30. LinkedIn

DNA of Democracy

Title:DNA of Democracy

Agency:MSL, Seven.One AdFactory / Creative House, White Rabbit Budapest

Roland Berger

Title:#WhatTechCanDo: Wissensvorsprung für Entscheider auf der CES

Agency:FleishmanHillard Germany

Stuttgarter Lebensversicherung

Title:Initiative „HÖR AUF DICH – Female Voices“

Agency:Exhausting, JoussenKarliczek

Die Stuttgarter ermutigt Frauen, ihre finanzielle Absicherung selbst in die Hand zu nehmen. Ein bewegendes Video zeigt, wie Vorurteile Selbstzweifel schüren – die Botschaft: „HÖR AUF DICH. Nicht auf die anderen“. Starke Frauen wie Sara Nuru und Tijen Onaran teilen auf LinkedIn ihre Erfahrungen mit Klischees und die Bedeutung ihrer eigenen Stimme für ihren Erfolg.

enercity

Title:Null Hochglanz, 100% Wir – enercity zeigt sich in 650 Geschichten

enercity nutzt LinkedIn für nicht nur fürs Recruiting, sondern auch für echten Dialog und authentisches Employer Branding: 650 Mitarbeitende als Botschafter:innen, echte Einblicke statt Hochglanz-Marketing. Die Strategie setzt auf Behind-the-Scenes-Content, Benefits-Postings und den Podcast „IhmeTalk“. Das Ergebnis: überdurchschnittliche Engagement-Raten, mehr Reichweite und direkte Bewerbungen.

31. TikTok Kampagne

Bundesministerium der Verteidigung

Title:Explorers – TikTok-Roadtrip durch die Bundeswehr

Agency:Castenow

congstar

Title:TikTok Star Levi Penell als neuer "CFO" bei congstar

Agency:JUSTADDSUGAR

Volkswagen Deutschland

Title:50 Jahre Golf: Nostalgie meets Gen Zee.

Agency:PHD Germany

Volkswagen setzte zum Jubiläum nicht auf Werbung, sondern auf echte Fan-Stories. #50JahreGolf wurde die erste Branded Mission eines Autoherstellers auf TikTok – Tausende teilten ihre Golf-Momente. Mit Creator-Videos entstand ein Social-First-Hype: 20M Views, 1,2M Interaktionen, +7,7 % Brand Awareness. Höhepunkt? Die 45 besten TikToks liefen weltweit erstmals auf OOH-Screens.

Unilever / Knorr

Title:Jedes Ma(h)l ein Hit

Agency:Intermate Media

comdirect

Title:FAQ Money. Check dein Geld mit comdirect!

Agency:elbdudler

32. Corporate Influencer

Allianz

Title:Wenn Werbebotschaften persönlich werden: CI und Ihre Strahlkraft!

Unser Corporate Influencer „Allianz Ambassadors“ haben exklusiv die #WoSollsDennHingehen-Kampagne der Allianz auf LinkedIn begleitet. Dadurch generierten sie nicht nur Aufmerksamkeit, sondern steigerten vor allem das Bewusstsein für das Thema Altersvorsorge. Was als inspirierende Sommer-Challenge begann, fand schnell großen Anklang und sorgte für rege Beteiligung - extern und intern.

DMK Deutsches Milchkontor

Title:#teamDMK - Das Corporate Influencer Programm der DMK Group

2024 haben wir bei der DMK Group unser Corporate-Influencer-Programm gestartet – mit großem Erfolg. Engagierte Mitarbeitende teilen authentische Einblicke in ihren Arbeitsalltag auf ihren privaten Social-Media-Kanälen. So machen sie DMK nahbarer, stärken unser Employer Branding und prägen eine offene, motivierende Unternehmenskultur – aus eigener Überzeugung und mit echter Wirkung.

Evonik Industries

Title:Be Part of Something Special - Become a Career Ambassador!

Influencer für den internen Arbeitsmarkt? Brauchen wir angesichts der aktuellen Rahmenbedingungen! Mit unseren Career Ambassadors bringen wir Menschen im Unternehmen zusammen, die Lust auf Karriere ohne externen Wechsel machen, Themen platzieren und Veränderungen positiv begleiten. Unsere Botschafter sind glaubwürdig weil authentisch, sie teilen Wissen und haben Reichweite im Unternehmen!

Hansgrohe

Title:#WaterEnthusiasts – die Corporate Influencer der Hansgrohe Group

Agency:Achtung!

Die Hansgrohe Group und ihre Marken AXOR und hansgrohe überzeugen nicht nur mit Innovation, Design und Qualität für Küche und Bad, sondern auch mit den Menschen dahinter. Seit Herbst 2021 bringt das Corporate-Influencer-Programm regelmäßig sichtbare Botschafter*innen hervor. Echt, nahbar und inspirierend – mit Kommunikation aus erster Hand, die Vertrauen schafft und Wirkung entfaltet.

McDonald's Ehmann

Title:Die Sendung mit dem Dirk - (K)ein Influencer

Agency:rlvnt

Ein tiefenentspannter Ü50-Mitarbeiter wird Influencer: rlvnt zeigt mit dem McDonald’s Ehmann Dirk, wie er in 1:30-Minuten-Videos Big Macs und Co. zubereitet – ruhig, bodenständig und mit Märchenerzählerstimme. Das Resultat? Virale Hits, Millionen Views, steigende KPIs, komplett organisch. Das Learning: Authentizität und ein sympathischer Typ erreichen Herzen – und darauf kommt es an.

33. Website

DMK Deutsches Milchkontor

Title:DMK im Wandel - Website-Relaunch dmk.de

Ein Teil des Transformationsprozesses, den die DMK Group mit Ziel 2030 durchläuft, ist unser neuer Online-Auftritt. Das Herzstück der dmk.de im übersichtlichen Onepager-Design bildet der neu geschaffene Content Hub „Einblicke“, der unterschiedliche Informationstiefen ermöglicht und dabei nahtlos die anderen Seitenbereiche thematisch verbindet - die Transformationsthemen dabei stets im Blick.

Dr. Hoffmann Facility Services

Title:Ein neuer Look für einen Dienstleister mit Herz

Clean, clear, credible – so konzipierten wir die Website für Dr. Hoffmann. Der Profi für Facility Management Solutions soll im Netz solide, verantwortungsvoll, innovativ, service-orientiert auftreten. Unsere Philosophie: Wir wollen unseren Kunden mit ihrem Internetauftritt ein Gesicht geben, um sie so nahbar und emotional zu positionieren.

LEONHARD KURZ Stiftung

Title:Relaunch der Automotive Landscape für LEONHARD KURZ

Agency:kl-company

KURZ revolutioniert die Automobilbranche mit einer B2B-Website, die Oberflächendekoration neu erlebbar macht. Ein interaktives Concept Car zeigt Innovationen für Interior und Exterior, unterstützt von einer klaren, intuitiven Navigation. Die begeisternde User Experience zahlt sich aus: In nur 3 Monaten verdoppelten sich die Seitenaufrufe auf 3.829 – ein Erfolg mit Strahlkraft!

Oxyle

Title:Sauberes Wasser. Bis auf den letzten Tropfen.

Agency:Life Size Media

Oxyle, ein Schweizer Start-up, hat eine Technologie zur Entfernung von PFAS aus Abwasser entwickelt. Ziel war es, die Einzigartigkeit der Lösung klar zu vermitteln und sich vom Wettbewerb abzuheben. Die Website nutzt Illustrationen und Infografiken, um die komplexe Technologie verständlich darzustellen. Mit Erfolg: Oxyle sicherte sich im Januar 2025 eine 16-Millionen-Dollar-Finanzierung.

Wiethe Content

Title:More emotions – Redesign for a Content Creator

In einer Zeit, in der digitaler Transformation zentrale Bedeutung zukommt, hat Wiethe, Europas führendes Content-Studio für Fashion & E-Commerce, seinen digitalen Fußabdruck weiterentwickelt. Herzstück der neuen Website ist die Kernkompetenz des Unternehmens – hochwertige Inhalte bereitstellen. Zukunftsweisend ist zu sehen, wie Wiethe für seine Kunden Virtual Reality, CGI, KI im E-Com einsetzt.

34. Nachhaltigkeitsberichte & Annual Report

Beiersdorf

Title:„Win with Care“ - Beiersdorf Geschäftsbericht 2024

Agency:nexxar

Exzellenz treibt uns an – auf dem Weg zum besten Hautpflegeunternehmen der Welt entwickeln wir auch unseren Geschäftsbericht stetig weiter. Erstmals setzen wir auf „Digital First“: Interaktives Storytelling, Accessibility und innovative Features machen Inhalte greifbar. Eine Multichannel-Kommunikation sorgt für maximale Reichweite. Mit Erfolg: 40 % mehr Zugriffe in den ersten zwei Wochen.

DFL Deutsche Fußball Liga

Title:DFL-Wirtschaftsreport 23/24

Mit dem DFL-Wirtschaftsreport präsentieren wir jährlich die kumulierten Finanzkennzahlen der Bundesliga und 2. Bundesliga. Nach mehr als 20 Jahren in Print wurde das ökonomische Ergebnis des deutschen Profifußballs für die Saison 2023/24 erstmals vollständig und exklusiv digital aufbereitet. Eine Webseite führt Besucherinnen und Besucher durch die Kennzahlen, bietet individuelle Analysetools und u

Flughafen München

Title:WIR.BEWEGEN Integrierter Bericht 2023

Agency:hw.design

Mit WIR.BEWEGEN haben wir einen integrierten Online-Bericht als vielseitiges Medienportfolio geschaffen, das von einer zielgerichteten Kommunikation auf unserer Website, im Intranet und auf Social Media ergänzt wird. Ein hohes inhaltliches Niveau, größtmögliche Transparenz und viele Interaktionsmöglichkeiten für alle Stakeholder stehen im Fokus unseres integrierten Online-Berichts.

METRO

Title:METRO Geschäftsbericht „WHOLESALE. MORE THAN EVER.“

Agency:nexxar

Geschäftsbericht und Storytelling – ein starkes Duo! METRO setzt als führender Lebensmittelgroßhändler genau auf dieses Zusammenspiel. Durch die Verknüpfung von digitaler Geschäftsberichtskommunikation und strategischem Storytelling auf der unternehmenseigenen Plattform MPULSE wird das Leitmotiv „Wholesale. More than ever.“ des Geschäftsberichts 2023/24 erlebbar.

35. Digital Publishing (Blog, Magazine, App)

Boehringer Ingelheim

Title:Imagine - A Sustainability Story Hub by Boehringer Ingelheim (English)

‚Imagine‘ ist Boehringer Ingelheims Plattform für inspirierende Nachhaltigkeitsstories. Anhand von 32 Artikeln zeigt das Unternehmen, wie es Gesundheits-, Gesellschafts- und Umweltthemen mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie vorantreibt. Mit Reportagen, Videos, Interviews und Fotos soll ein breites Publikum durch eine lebendige Alternative zum üblichen Reporting begeistert werden.

Bruce B. corporate communication

Title:Voith Perspectives - ein digitales Kunden-Magazin

„Voith Perspectives“ ist ein digitales Kunden-Magazin von Voith Turbo. Das Ziel: Durch die Heterogenität der Produkte, Leistungen und Branchen wurde die übergeordnete Mission des Unternehmens für die Kunden nicht wirklich sichtbar. Das multi-thematische und in sich vernetzte Magazin sollte das Leitmotiv „Dekarbonisierung und Digitalisierung“ deshalb branchenübergreifend erlebbar machen.

Deutsche Telekom

Title:Window of Opportunity - AR Telekom Career App

Ziel des Projekts „Window of Opportunity: AR Telekom Career App“ war es, statt traditioneller Werbematerialien eine innovative, digitale und nachhaltige Ansprache für die junge Zielgruppe zu schaffen. Die App dient als Gesprächseröffner am Campus und Job-Messen und bündelt alle Links zu Einstiegsmöglichkeiten. Neu ist ein Spiel - hier sammelt man Coins und kann an einer Gewinnauslosung teilnehmen.

36. Podcast

Leipziger Verkehrsbetriebe (LVB)

Title:Leipziger Bus- und Bahngeflüster - Der Podcast unterwegs mit den LVB

Mit dem Podcast „Leipziger Bus- und Bahngeflüster“ wird jede ÖPNV-Fahrt zum (Hör-)Erlebnis. Einmal im Monat trifft Moderatorin Julia Menger in Fahrzeugen der LVB inspirierende Gäste, die etwas bewegen. Zwischen Fahrgästen und Haltestellen entstehen Gespräche, die Image und Werte mit echter Menschlichkeit verbinden. So zeigen die LVB, dass ÖPNV mehr ist als Mobilität – er ist ein Lifestyle.

Universität Regensburg

Title:Gasthörer – der Wissenschaftspodcast der Universität Regensburg

Jeden Monat sprechen wir im GASTHÖRER mit Forschenden aus den verschiedensten Disziplinen über ihre Arbeit. Wir zeigen, wie Wissenschaft unser Leben berührt und wer die Menschen sind, die sich so intensiv einer Sache widmen. Verständlich und nahbar präsentieren wir aktuelle Themen, machen neugierig, erreichen eine breite Öffentlichkeit außerhalb der Universität – und stärken damit unsere Marke.

FUNKE Mediengruppe

Title:Meine schwerste Entscheidung

„Meine schwerste Entscheidung“ ist ein besonderes Politikformat, in dem die Hosts Julia Emmrich und Jochen Gaugele auf Augenhöhe mit prägenden Politikern wie Robert Habeck, Sahra Wagenknecht, Cem Özdemir oder Ricarda Lang sprechen. Sie thematisieren die schwersten politischen Entscheidungen, die diese Persönlichkeiten geprägt haben.

attempto

Title:Codegeflüster: Mit einem Podcast zu einem starken Employer Branding

Schon mal von attempto gehört? Nein? So geht es den meisten. Als kleine IT-Beratung suchen wir fortlaufend nach IT-Fachkräften – und stehen damit in Konkurrenz zu bekannten IT-Unternehmen. Mit unserem Podcast Codegeflüster geben wir unserem Unternehmen eine Stimme und zeigen, was uns so besonders macht: Unsere Kolleg*innen und unser Miteinander.

foodwatch

Title:Geschmacksverstärker - der neue foodwatch-Podcast

Mit dem neu gestarteten ‚Geschmacksverstärker‘-Podcast deckt foodwatch auf, was die Lebensmittelindustrie verschweigt – kritisch, faktenbasiert und nah dran an den Themen, die uns alle betreffen. Der Podcast erreicht tausende Hörer:innen pro Folge und ist ein wichtiger Kanal, um Verbraucher:innen zu informieren, an foodwatch zu binden und für eine bessere Lebensmittelpolitik zu mobilisieren.

37. Short Clip

BUDNI

Title:Keine Geschenke, kein Problem - denn budni rettet Weihnachten!

Ohne Budget, aber mit viel Kreativität haben wir einen humorvollen und weihnachtlichen Short Clip geschaffen, der aus der Masse heraussticht. Ein Schauspieler übernahm zwei Rollen, und unsere Kund:innen schrieben das Drehbuch – spontan in einer budni-Filiale. Das Ergebnis: maximale Reichweite, hohe Brand Awareness und ein einzigartiger Community-getriebener Ansatz, der begeistert.

Bayerisches Staatsministerium für Wohnen, Bau und Verkehr

Title:Mehr Herz, weniger Amtsdeutsch: Ein Ministerium in Weihnachtsstimmung

So fühlt sich Weihnachten im Bayerischen Bau- und Verkehrsministerium an: Statt der üblichen Weihnachtsbotschaft ging es 2024 um die Menschen hinter den Kulissen! Jeder Mitarbeiter trägt mit seinem Engagement zum großen Ganzen – und damit zur Weihnachtsstimmung – bei. Das Ergebnis: Ein emotionaler Film mit Teamgeist, Festtagszauber und grandiosem Feedback von den Kolleginnen und Kollegen.

DKV Mobility

Title:Always in motion: DKV Mobility Corporate Movie

Der Imagefilm von DKV Mobility reflektiert in nur 1:21 Minuten die 90-jährige Unternehmensgeschichte und richtet sich zugleich in die Zukunft. Schnelle Schnitte, außergewöhnliche Blickwinkel und treibende Musik verdeutlichen: DKV Mobility ist ständig in Bewegung! Die Resonanz auf den Clip zeigt, dass wir uns deutlich von branchenüblichen Clips abheben!

Dirk Rossmann

Title:Wahre Nächstenliebe - Ein Zeichen gegen Altersarmut und Einsamkeit

Agency:bluehouse

Altersarmut, Einsamkeit, Pflegenotstand und demographischer Wandel: Zum Valentinstag zeigt ROSSMANN, dass wahre Liebe nicht nur romantisch ist. Der emotionale Spot zur Spendenaktion stellt Solidarität mit den über 4 Mio. betroffenen Menschen in Deutschland in den Mittelpunkt und bewegt Millionen: ein viraler Erfolg, der die Menschen tief berührt und zum Mitmachen inspiriert!

Vossloh

Title:Shaping The Future Of Rail Infrastructure

Agency:Camalot

Let's bring the Future Of Rail Infrastructure to Berlin - the home of the InnoTrans. Im Zuge der globalen Kampagne "Shaping The Future Of Rail Infrastructure" zeigten Drohnen über Berlin den Weg zur Zukunft der Bahninfrastruktur auf. Ein aufmerksamkeitsstarkes Kurzvideo auf unserer Reise zur Weltleitmesse.

38. Film & Video

Aurubis

Title:Aurubis: Auf dich kommt es an. Entscheide dich richtig.

Agency:Kirchhoff Consult

Die Aurubis-interne Kampagne „Auf dich kommt es an. Entscheide dich richtig.“ informiert und sensibilisiert Mitarbeitende über Folgen krimineller Handlungen im Konzernumfeld und zeigt eindringlich die Risiken auf, in kriminelle Machenschaften verwickelt zu werden. Die Kampagne erzeugt Bewusstsein für verantwortungsvolles Verhalten und bietet Orientierung, damit niemand zum Innentäter wird.

DNA of Democracy

Title:DNA of Democracy

Agency:MSL, Seven.One AdFactory / Creative House, White Rabbit Budapest

Deutsche Telekom IoT

Title:Alles kann smart sein - mit globaler IoT-Konnektivität.

Ziel der Kampagne war die Stärkung der Marktwahrnehmung der Deutschen Telekom als globalen IoT-Anbieter im B2B-Kontext. Die Kampagnenkreation sollte sich stark von aktueller (Wettbewerbs-) Kommunikation unterscheiden. Alle relevanten KPIs von Impressions hin zur Unaided Awareness blegen den Erfolg der Kampagne. So konnte das Hauptziel die Unaided Awarenss zu steigern mit +100% erfüllt werden.

EnBW Energie Baden-Württemberg

Title:Die Symbiose des EnBW HyperNetzes und der Nachhaltigkeit

Mit dem EnBW HyperNetz gestaltet die EnBW die Mobilitätswende wesentlich mit und steht für Nachhaltigkeit. Seit 2021 setzt sie gemeinsam mit dem Film- und Musik-Duo Places – A Musical Journey Energie und E-Mobilität in Szene. 2024 stand das Nachhaltigkeitsengagement der EnBW im Fokus. Das Ergebnis: Ein CO2-neutrales, multi-visuelles Markenerlebnis am EnBW NextLevel Ladepark bei Chemnitz.

mobile.de

Title:We are Moving Mobility Together: mobile.de Real Talks

Agency:Be Real.

39. Video Series

Deutsche Bahn

Title:Bahnsinn Riedbahn – Die Baustelle, die Deutschland bewegt

Mit "Bahnsinn Riedbahn" wurde aus einer Baustelle eine Geschichte, die Menschen begeistert. Die Doku-Serie überzeugt mit innovativem Storytelling, nahbaren Charakteren und einer einzigartigen Mischung aus Sachlichkeit und Emotion. Multiperspektivisch erzählt, verbindet sie Baustellenrealität mit gesellschaftlichen Themen – und gibt einer der größten Bahnsanierungen der Geschichte ein Gesicht.

Ford-Werke

Title:Mission Machen

Agency:ODALINE

Wirtschaftskammer Österreich

Title:#schaffenwir

Die #schaffenwir-Kampagne der Wirtschaftskammer Österreich macht Unternehmertum greifbar, indem sie echte Geschichten mit Höhen und Tiefen erzählt. Statt klassischer Werbung setzt sie auf Social-First-Storytelling, Trends und Interaktion auf Social Media – und schafft so eine Plattform, die inspiriert, motiviert und realistische Einblicke in das Unternehmer:innen-Dasein gibt.

Yello Strom

Title:Willkommen bei den Sonnenbergs.

Agency:ODALINE

navos

Title:Jüdisches für den Unterricht – eine animierte Kurzfilmserie

Wie macht man jüdische Kultur “snackable”? Mit fünf animierten Kurzfilmen, die Schüler*innen in ganz Deutschland Einblicke in zentrale Themen der jüdischen Geschichte und Gegenwart vermitteln. Zugänglich, modern, respektvoll – und auf Augenhöhe mit der Zielgruppe.

40. Verkehr, Transport & Logistik

Lufthansa

Title:Lufthansa Insights - Seamless Travel Experience

Agency:C3 Creative Code and Content

IONITY

Title:IONITY - Plug in good times

Agency:EssenceMediacom Germany, GroupM Germany

Um die Mobilitätsbranche neuzudenken, positioniert „Plug in good times“ IONITY erfolgreich als Lifestyle-Marke. Als erste Brand am Markt setzt sie nicht nur auf technische Daten, sondern emotionales Storytelling. Die zeitgemäße Kreation und starke europaweiten Media-Präsenz aus einer Hand, machte dabei den maßgeblichen Unterschied, um die Brand im Relevant Set der Zielgruppe zu verankern

Vossloh

Title:Shaping The Future Of Rail Infrastructure

Agency:Camalot

Unter dem Motto „Shaping The Future Of Rail Infrastructure” entwickelte Vossloh eine internationale Markenkampagne – abgeleitet aus der weiterentwickelten Markenidentität. Das Ziel unsere einzigartige Positionierung als Systemhaus für die Bahninfrastruktur zum Leben erwecken - mit neuen Design-Elementen, einer drei-phasigen digitalen Kampagnen und Einbezug interner und externer Ambassadors.

Wiener Linien

Title:Rücksicht nehmen.

Die “Rücksicht nehmen”-Kampagne zeigt auf unterhaltsame Weise, wie man sich in den Öffis rücksichtsvoll verhält. Im Stil einer Teleshopping-Parodie werden Alltagssituationen wie lautes Telefonieren humorvoll aufgegriffen. Die Videos erreichten ein großes Publikum, wurden vielfach geteilt und sorgten für positive Gespräche über ein entspanntes Miteinander in öffentlichen Verkehrsmitteln.

Österreichische Post

Title:CRYPTO STAMP ISLAND - Eine multimediale Experience zur Crypto stamp

Agency:Team Violet

41. Automotive

BERESA

Title:Intuitive KI-Fahrzeugsuche: Mit natürlicher Sprache zum Traumauto

Agency:MUUUH! Next

Gemeinsam mit Beresa hat MUUUH! die Fahrzeugsuche neu gedacht – intelligent, intuitiv und ganz ohne sich durch komplexe Filtermasken zu arbeiten. Die KI-Fahrzeugsuche versteht natürliche Sprache und findet innerhalb weniger Sekunden das passende Fahrzeug. Ein smartes Projekt, das den Autokauf besonders für technikferne Kund:innen zugänglicher macht und zeigt, wie Customer Experience heute geht!

CUPRA Deutschland

Title:CUPRA x PADEL: GAME ON!

Agency:PHD Germany

Padel boomt weltweit – in Deutschland aber noch ein Challenger. CUPRA hat das geändert und Padel genau dorthin gebracht, wo Gen Z spielt: ins Gaming! ✔ Erste Padel-Arena in Fortnite ✔ 3D CUPRA Born Showroom ✔ Bekannte Streamer zockten live ✔ IRL-Expansion mit echten Courts in CUPRA City Garages Fazit: +42% CUPRA Born Verkäufe, 663.000+ Spielminuten, +46% Brand Awareness. Early in, big impact!

Ford-Werke

Title:Mission Machen

Agency:ODALINE

Volkswagen Deutschland

Title:50 Jahre Golf: Nostalgie meets Gen Zee.

Agency:PHD Germany

Lexus

Title:Ruhe. Die neue Lautstärke für Lexus.

Agency:T&Pm Germany

Lexus setzte auf Ruhe als Differenzierungsmerkmal im Premium Automobilmarkt und im digitalen Chaos. Durch hochwertigen, beruhigenden Content, der die Ruheherzfrequenz der Zielgruppe senkte, steigerte Lexus die Markenbegehrlichkeit und schuf einen Sehnsuchtsort in dieser lauten Welt. Die Erfolge: +75% Sales, +100% Markenleads, +127% Conversions to Completed Contract und 365 Tage Ruhe!

42. Ernährung & Konsumgüter

Robert Bosch Hausgeräte

Title:Erfolgsrezept – Bosch’s Mix für den Launch der Küchenmaschine Serie 6

Agency:MSL

Bosch revolutionierte mit der Serie 6 die Social-Media-Strategie für Küchengeräte. Beim „Bosch Creator Day“ entwickelten Influencer und Markenvertreter gemeinsam praxisnahe Inhalte. In Schweden wurde diese Strategie getestet, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit und einer Absatzsteigerung führte. Die Inhalte wurden in 12 Märkten adaptiert und erreichten über 15 Mio. Menschen.

Rügenwalder Mühle

Title:RÜGENWALDER MÜHLE #WURSTPROMOTER

Agency:MEDIAPLUS, SERVICEPLAN / PLAN.NET

Der Rügenwalder Mühle #Wurstpromoter verwandelte ein einfaches Jobangebot in einen wirkungsvollen PR-Stunt. Zwei Fans konnten ein restlos ausverkauftes Taylor Swift Konzert besuchen, indem sie vor Ort als Wurstpromoterinnen vegane Würstchen servierten. Mithilfe von Influencer:innen und Social Media erzielte die Kampagne über 500 Millionen organische PR-Impressionen – mit einem minimalen Budget.

Unilever

Title:Ice Ice Maybe? With Data, Baby!

Agency:PHD Germany, annalect | OMG Solutions

Unilever / Knorr

Title:Jedes Ma(h)l ein Hit

Agency:Intermate Media

fritz-kola

Title:kola im kopf

Agency:WeCreate Germany

Wir bringen unsere fritz-kola in die Köpfe der Gen Z - und zwar richtig wild! In unserer neuen TikTok-Kampagne "kola im kopf" zeigen wir, was passiert, wenn sich große Creator plötzlich in den Köpfen der kleinen wiederfinden. Bisschen crazy, bisschen anders - genau wie wir. Warum das Ganze? Weil die Gen Z tickt wie wir: kreativ, rebellisch und manchmal mit Chaos im Kopf.

43. Energie & Umwelt

EnBW Energie Baden-Württemberg

Title:Die Symbiose des EnBW HyperNetzes und der Nachhaltigkeit

RWE

Title:RWE-CEO Markus Krebber: Aus Gegenwind Rückenwind machen

Yello Strom

Title:Willkommen bei den Sonnenbergs.

Agency:ODALINE

enercity

Title:Null Hochglanz, 100% Wir – enercity zeigt sich in 650 Geschichten

enercity hat sich vom klassischen Stadtwerk zur digitalen Energieversorgerin transformiert. Mit einer digitalen Employer-Branding-Kampagne verankern wir diesen Wandel intern und extern: Über 650 Mitarbeitende wurden Botschafter:innen. Bewerbungen verdreifachten sich, Karriereseiten-Aufrufe verdoppelten sich. enercity zeigt, wie Employer Branding zur treibenden Kraft der Energiewende wird.

envia Mitteldeutsche Energie

Title:#mitPowerVoraus! – Twitch-Kampagne

Energie neu erleben – mit Twitch live & interaktiv auf den Screens der Gen Z & Co. Bye theoretische Erklärungen & trockene Texte, Hello aktive Community-Interaktion & Entertainment. Gaming-Action und IRL-Abenteuer mit bekannten Streamern sorgten für 332.000 Streaming Aufrufe, viel Reichweite & Interaktionen auf Twitch & weiteren Social Kanälen sowie ein positives Unternehmens- & Arbeitgeberimage.

44. Chemie & Pharma

Bayer Vital

Title:Bepanthen® Augentropfen – Gamechanger mit nur einem Shot

Agency:EssenceMediacom Germany

Die Gamingwelt ist actiongeladen, bildgewaltig und hart umkämpft. Ein starker Insight wird zum Gamechanger: Gereizte und trockene Augen sind ein entscheidendes Handycap. Wir positionieren Bepanthen Augentropfen als DAS Überlebenselexier für eine komplett neue Zielgruppe: Gamer. Und das live in einer Twitch-Gaming-Session. Authentische Produktintegration mit Reason Why Kommunikation on Point!

Boehringer Ingelheim Vetmedica

Title:The Dogventure Score

Agency:OMD Germany

Borussia Dortmund, Evonik Industries

Title:Get Your Boost - Evonik in der eFootball-Welt mit dem BVB!

Evonik und den BVB verbindet eine langjährige Partnerschaft, die auf einem gemeinsamen Werteverständnis aufbaut. Insbesondere in Zeiten der Unsicherheit, in denen es eine extreme Herausforderung ist, junge Menschen für ein Unternehmen zu begeistern, sehen wir in der eFootball-Welt einen attraktiven Kanal, um diese Zielgruppe breiter zu erreichen. Das Projekt steigerte unsere Sichtbarkeit deutlich.

Merck

Title:One Merck Vision Launch

Agency:Saatchi&Saatchi

Als ältestes Pharma- und Chemieunternehmen der Welt hat sich die Merck KgaA in ein globales Wissenschafts- und Technologieunternehmen entwickelt. Viele der mehr als 60.000 Mitarbeitenden identifizieren sich aber eher mit ihren Unternehmensbereichen als der Marke Merck. In 2024 erarbeitete das Unternehmen daher eine neue Vision, mit deren globalen Roll Out wir beauftragt wurden.

Verband der forschenden Pharma-Unternehmen (vfa)

Title:#StarkAmStandort: Forschung ist Deutschlands beste Medizin

Agency:Bewegtbildberlin, ressourcenmangel an der Panke

45. Industrie & Maschinenbau

Festo

Title:Customer Journey Management - Beispielkampagne LifeTech

Hanebutt

Title:Hanebutt - Auf dem Weg zur Stimme des Handwerks

Agency:Bettertrust

Dem Handwerk fehlt eine Stimme, ein Gesicht, eine Zukunft. Doch wer weiß schon, dass Dachdecker:innen mit VR-Brillen, Thermaldrohnen und Riesenkränen arbeiten - fast so wie Jet-Pilot:innen? Das Familienunternehmen Hanebutt macht das & spricht seit 2024 auch medial darüber. Ob in der 20-Uhr Tagesschau in Podcasts oder auf Social Media. Das Handwerk hat ein Stimme gefunden!

NESS

Title:Bewegter Messeauftritt

Agency:Fokus Media

Eine Kampagne, die verschiedene Aspekte des Unternehmens agil im Zusammenspiel mit Fachmessen vorstellt. Videomaterial als Medium, um Inhalte zu verknüpfen. Dafür wurden Einzelprojekte zu einer sich ergänzenden Strategie verdichtet. Flankiert wurden zwei Fachmessen. Auf diesen wurden täglich kurze Interviews mit Ausstellern geführt. Jeden Abend entstand ein Highlightvideo.

RATIONAL

Title:RATIONALs Online-Launch: Ein Meilenstein für die Branche

Schimscha

Title:SCHIMSCHA - Alles andere als Standard!

In Zeiten der Globalisierung sind Individualisierung und Flexibilität entscheidend. Schimscha setzt als Entwicklungspartner mit Fertigung auf maßgeschneiderte Lösungen. Nach dem Erfolg des ersten humorvollen Films folgt nun Teil 2 – mutig, kreativ und einzigartig in der Branche. Mit Storytelling revolutioniert Schimscha die B2B-Kommunikation im Maschinenbau und festigt seine Vorreiterroll

46. Informations- & Kommunikationstechnologie

Amazon Ring

Title:bRING the presents - die Amazon Ring Weihnachtschallenge

Agency:Odaline, Fount, MSMDigital Communications

Die Amazon Ring Weihnachtschallenge „bRING the presents“ ist der Innbegriff für echtes Branded Entertainment. In einer „Kevin allein zu Haus“-Villa erspielten sich Social Media Stars, moderiert von Steven Gätjen, Geschenke in Challenges rund um Ring-Features. Ergebnis: 7 Jahre Viewtime, eine 17,4% View-Through-Rate und doppelt so viele neue Ring-Haushalte im Dezember im Vergleich zum Vorjahr.

Deutsche Telekom IoT

Title:Alles kann smart sein - mit globaler IoT-Konnektivität.

Eternos.Life

Title:Michael Bommer macht sich unsterblich

Agency:MSL Germany

Michael Bommer, unheilbar an Darmkrebs erkrankt, lässt über Eternos.Life einen digitalen Zwilling erstellen, um seiner Familie nach seinem Tod weiter zur Seite zu stehen. Das Unternehmen nutzt KI, um Stimmen und Erinnerungen zu bewahren. Die Markteinführung in Deutschland diskutiert die ethischen Fragen von Tod und Technik, während die mediale Berichterstattung weltweit großes Interesse weckt.

Samsung Electronics

Title:Galaxy AI Arcade

Agency:BoraBora Studios, Cheil Germany

Statt die Vorteile von Galaxy AI nur zu erklären, können Kunden sie spielerisch erleben – in 6 fesselnden Mini-Games, die zeigen, wie jeder mit AI die alltäglichen Herausforderungen des Lebens leichter meistern kann. Die Spiele sind keine Gebrauchsanweisungen für AI-Funktionen, sondern übersetzen ihre Vorteile in intuitive Spielerlebnisse und spannende Gewinnmechaniken.

Vodafone

Title:One for One: Vodafone's Handy-Recycling in Ghana

Agency:MSL

47. Gesundheit & Soziales

Deutsches Zentrum für Neurodegenerative Erkrankungen (DZNE)

Title:Awareness-Clip "Perspektivwechsel" für Demenz

Ältere Menschen mit vermeintlichen Ältere-Menschen-Problemen haben es schwer, Aufmerksamkeit zu gewinnen. Demenz ist so ein Problem. Kinder und ihre Sorgen sprechen viel mehr Menschen an, auch wenn diese sich manchmal gar nicht so sehr von denen der Alten unterscheiden. Deshalb tritt hier ein Kind mit der Message "Ich will aber nicht ins Heim" vor die Kamera - und erreicht über 2,5 Mio. Aufrufe.

Hamburger SV, Sozialbehörde Hamburg

Title:600 Minuten Nachspielzeit

Agency:11FREUNDE Verlag, iq digital media marketing, la red

600 Minuten – eine historisch lange Nachspielzeit, die häusliche Gewalt nach Fußballspielen aus dem Verborgenen holt. Wir konfrontierten Männer mit einer crossmedialen Präventionskampagne in Momenten höchster Relevanz. Das Ergebnis: deutschlandweiter PR- und Social-Buzz. Aber viel wichtiger: 261 % mehr Aufrufe der Beratungsangebote für potenzielle Täter auf der Landingpage der Stadt Hamburg.

Klinikum Magdeburg

Title:20.12.2024, Amokfahrt von Magdeburg

Agency:Agentur Blaulicht

Netzwerk #AusPrinzip

Title:#AusPrinzip für mehr Selbstbestimmung für ungewollt Schwangere

Agency:P&B Agentur für Kommunikation

In Österreich steht der Schwangerschaftsabbruch noch immer im Strafgesetz und ist nur unter bestimmten Bedingungen straffrei. Die Initiative #AusPrinzip fordert echte Selbstbestimmung für ungewollt Schwangere. Sie mobilisiert auf mehreren online Kanälen Engagierte, Expert*innen und Organisationen und schafft so Problembewusstsein bei Entscheidungsträger*innen und im öffentlichen Diskurs.

Versicherungskammer Bayern

Title:LION - Zusatzversicherungen LIVE und ONLINE

Agency:eight digital

LION ist eine 2024 gelaunchte Beratungswebsite für Zusatzversicherungen der Union Krankenversicherung und der Versicherungskammer Bayern. Gemeinsam mit Kundenberatern und Softwarespezialisten wurde der Beratungsprozess analysiert, sodass eine Flagschiff-Beratungsanwendung insbesondere für Beratungen im Rahmen der Kooperationen mit den AOKen Nordost, NordWest und Sachsen-Anhalt entwickelt wurde.

48. Finanzwirtschaft

Commerzbank

Title:#Proud2BeYellow - Mein Herz schlägt gelb

LBS-Bausparkasse

Title:LBS-Bausparvertrag "RIN x LBS #BausparLifestyle"

Agency:FEMALE FORCE, Huth + Wenzel Werbeagentur, OMD Düsseldorf, heinemeyer.tv, oh, boy! films

Sparkasse Düren

Title:TikTok-Serie "Die Berater"

Agency:Dein Social Media

Stuttgarter Lebensversicherung

Title:Initiative „HÖR AUF DICH – Female Voices“

Agency:Exhausting, JoussenKarliczek

comdirect

Title:FAQ Money. Check dein Geld mit comdirect!

Agency:elbdudler

49. Handel & E-Commerce

About You

Title:Democracy is About You

Agency:nwtn / Jung von Matt

GLOBUS Handelshof

Title:#darumglobus - Aus Koblenz für Koblenz

Agency:Veleria De Graaff, Social Media Beraterin

Der regionale Einzelhandel verändert sich – GLOBUS Koblenz geht es an. Statt klassischer Werbung und Faltblatt setzt GLOBUS auf eine 100 % regionale, communitygetriebene Social-Media-Strategie. Lokale Influencer, Händler & Vereine werden zu Partnern, Social Media zur digitalen Verlängerung des Markterlebnisses. Ein Ansatz, der zeigt: Handel ist mehr als Verkaufen – er wird digital erlebbar.

Kleinanzeigen.de

Title:Performance trifft Purpose: Kleinanzeigen beweist, Green-Media wirkt

Agency:EssenceMediacom Germany

OTTO

Title:75 Jahre OTTO – vom Katalogversender zur Onlineplattform

REWE Markt

Title:Der Adventskalender als Gamechanger im LEH-Weihnachtsgeschäft

Agency:ELAINE technologies, mailix by Mayoris

Eine E-Mail-Marketing-Innovation inmitten des LEH-Weihnachtsgeschäfts: Ein vollständig in den Newsletter integrierter Adventskalender, der mithilfe interaktiver Features und einem Gamification-Ansatz überzeugt – ohne zusätzlichen Login und Absprung auf Landing Pages. Ideal zur Gewinnung neuer Abonnent:innen, zur Pflege bestehender Kund:innenbeziehungen und zur Steigerung des Engagements.

50. Wissenschaft, Bildung & Kultur

Dr. Robert Eckert Schulen

Title:FRESH START - Mehrwert statt mehr Werbung

Mit der neuen Content-Strategie setzen wir auf eine moderne, zielgruppenorientierte Kommunikation, die nicht nur informiert, sondern inspiriert und überzeugt. Das Motto „Mehrwert statt mehr Werbung“ hebt unsere digitalen Kommunikationskanäle auf eine neue Ebene. Seitdem erzielen wir bis zu +100% mehr Interaktionen, freuen uns über +132,3% bei den Link-Klicks und über mehr Teilnehmende. (+400/+5%)

Filmakademie Baden-Württemberg, aim - Akademie für Innovative Bildung und Management Heilbronn-Franken gemeinnützige

Title:aim - Sprache ist der Schlüssel zur Welt

Sprache ist der Schlüssel zur Welt – Ohne Sprach- und Lesekompetenz ist keine Teilhabe möglich: Sie bilden das Fundament für einen erfolgreichen Bildungsweg. Die aim befähigt Kinder und Jugendliche zu einer aktiven, selbstbestimmten und verantwortungsvollen Teilhabe an der demokratischen Gesellschaft! Der dokumentarische Imagefilm spricht Kinder, Schulen, Unternehmen und Sprachförderkräfte an.

Konzerthaus Berlin

Title:Fußball trifft Fortissimo - Das Konzerthaus Berlin zur Fußball-EM

Was haben Fußball und Klassik gemeinsam? Eine ganze Menge, hat das Konzerthaus Berlin festgestellt und zu den Konzertprogrammen des Konzerthausorchester Berlin während der Fußball-EM 2024 in Deutschland mehrere Videoclips produziert, in denen im Stil eines Fußballkommentars die klassischen Konzertprogramme vorgestellt werden.

Ministerium für Bildung, Jugend und Sport des Landes Brandenburg

Title:Lehren. Leben. Brandenburg.

Agency:SERVICEPLAN / PLAN.NET / MEDIAPLUS

navos

Title:The Library of Lost Books

Die Library of Lost Books motiviert als multimediales Citizen-Science-Projekt Schülerinnen und Buchliebhaberinnen weltweit, sich auf die Suche nach den verschollenen Büchern der ehemaligen Berliner Hochschule für die Wissenschaft des Judentums zu machen. Neben der Büchersuche vermittelt ein immersives „Scrollytelling“ einen bisher wenig beachteten Teil der deutsch-jüdischen Geschichte.

51. Lifestyle & Beauty

BUDNI

Title:budni ‒ Liebe ist für alle da!

Dirk Rossmann

Title:Wahre Nächstenliebe - Ein Zeichen gegen Altersarmut und Einsamkeit

Agency:bluehouse

Procter & Gamble

Title:Braun #SHAVEFOREVER | Der vielleicht langweiligste Livestream der Welt

Agency:Artus interactive

Braun behauptet nicht nur - Braun beweist. #SHAVEFOREVER demonstrierte in einem 42-tägigen, ungeschnittenen Twitch-Livestream die extreme Haltbarkeit von Braun-Rasierern. Zuschauer wetteten auf die Ausdauer des Produkts und erlebten den ultimativen Qualitätsbeweis. Das Ergebnis: Millionen Views, tausende Interaktionen und eine starke Markenwahrnehmung für Langlebigkeit und smarte Investitionen.

Title:30 Years QS, but different

Agency:ODALINE

gleich

mSTUDIO

Title:RefillYourStrength: Echte Gesichter, echtes Empowerment.

Mit dem Relaunch der legendären Pflegeserie Extra-Firming setzt Clarins ein Statement: Wahre Schönheit kommt von innen und strahlt nach außen – authentisch und selbstbewusst! Mit KI integrieren wir Kund:innen in die luxuriöse Markenwelt. Die Roadshow bei Premium-Retailern schafft einzigartige Motive, die als Botschaft für innere und äußere Stärke via DOOH und Social Media verbreitet werden.

52. Verbände, Politik & Verwaltung

Hamburger SV, Sozialbehörde Hamburg

Title:600 Minuten Nachspielzeit

Agency:11FREUNDE Verlag, iq digital media marketing, la red

Kreisverwaltung Darmstadt-Dieburg

Title:LaDaDi KOMPAKT: das KI generierte Video-Nachrichtenformat

Nachrichten aus dem Landkreis Darmstadt-Dieburg (LaDaDi) sollen in einem Video-Format aufbereitet werden. Mithilfe von KI-Anwendungen und eines geklonten Nachrichtensprechers kann dieses kostengünstig und mit extrem geringem Zeitaufwand pro Folge produziert werden. Das Projekt wirkt nicht nur nach außen, sondern auch in die Verwaltung hinein und sensibilisiert für die Chancen und Risiken von KI.

Landeshauptstadt München

Title:Wiesn-Menschen

Agency:Portal München Betriebs-

Wiesn-Menschen zeigt die Gesichter hinter dem größten Volksfest der Welt - die über 1.000 städtischen Mitarbeitenden, die die Wiesn möglich machen. In 16 Instagram Reels, produziert von muenchen.de, erzählen sie ihre Geschichten - authentisch und nahbar. Das Ergebnis: 3 Millionen Impressions, 190.000 Views pro Reel und ein neues Level an Sichtbarkeit und Wertschätzung für das #teamstadtmünchen.

Verband der forschenden Pharma-Unternehmen (vfa)

Title:#StarkAmStandort: Forschung ist Deutschlands beste Medizin

Agency:Bewegtbildberlin, ressourcenmangel an der Panke

crazyALEX.de

Title:Lokalpolitische Transparenz mit Hilfe von KI

Wir-sind-wehr.de revolutioniert die lokalpolitische Transparenz durch den Einsatz Künstlicher Intelligenz. Die Plattform analysiert und fasst Sitzungen und Unterlagen automatisiert zusammen und bereitet sie verständlich auf. Gepaart mit einer Smartphone-App ermöglicht sie Interaktion und Bürgerbeteiligung. So stärkt das Projekt den Dialog zwischen Politik und Gesellschaft.